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Samenvatting Marketingcommunicatie Windesheim
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Goede samenvatting voor het Tentamen Marketingcommunicatiestrategie M3 Windesheim.
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Creër hiermee je eigen marketingcommunicatieplan
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Par: jordpoelman • 7 mois de cela
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S'abonnerrick_doorn
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Laatste lesMDC Model positoneringsmodel wat komt het eerste bij je op als je ergens aan denkt
Positionering waarom moet de consument voor jouw bedrijf kiezen ten opzichte van de
consument
Marketingcommunicatiedoelgroep personen waardoor de persoon beïnvloedt wordt
Marketingdoelgroep persoon waarvoor het bedoelt is
Marketingcommunicatiestrategie de boodschap
, Hoofdstuk 1
6 functies van een merk zijn
1. gemakkelijke productintroducties
2. hogere prijs
3. continuiteit
4. onderscheidend
5. autoriteit
6. grotere afhankelijkheid van de handel
Expressieve functie van merken je een bepaalde levensstijl uitstraalt Dure merkkleding
kopen
Impressieve funtie van merken het kopen ervan de consument zelf een goed gevoel geeft
Kenmerk Consumentenmarkt Zakelijke markt
-Aantal potentiele groot klein
afnemer
-aankoopgedrag laag hoog
-informatiebehoefte klein groot
-duur van het kort lang
aankoopproces
-aantal betrokkenen klein groot
bij besluitvorming__________________________________
Voorkeurgoederen: dagelijkse gebruiksgoederen met een hoge merkentrouw
Dagelijkse gebruiksgoederen:
Shopping goods: actief merken vergelijken, duurzame goederen waarvoor de consument
voor gaat ‘’ winkelen’’
Specialty goods: Afwegingsgoederen met unieke producteigenschappen
Push-strategie gericht op de tussenhandel detailhandel
Pull-strategie gericht op de consument
3R’s Reputatie, Relatie, Ruil Klantenbinding, een bedrijf met een gunstige Reputatie
kan gemakkelijk Relaties met klanten aangaan. Binnen deze Relaties vinden weer (Ruil)
plaats
Hoofdstuk 2
Corporate communicatie geheel als onderneming Doelgroep overheid, politiek, de
financiële wereld, de publieke opinie, klanten, prospects, eigen medewerkers en de
arbeidsmarkt.
Marketing communicatie gaat het om merken, producten en diensten van een organisatie
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