Resume
Samenvatting Neuromarketing
- Cours
- Établissement
- Book
Samenvatting neuromarketing boek : Basis boek Neuromarketing
[Montrer plus]
Livre connecté
Titre de l’ouvrage:
Auteur(s):
- Édition:
- ISBN:
- Édition:
Plus de résumés pour
-
Neuromarketing
-
Basisboek Neuromarketing Examenvragen + uitwerkingen
-
Basisboek Neuromarketing samenvatting + leervragen en leerdoelen Hogeschool Zuyd
Vendeur
S'abonner
juliamathijssen
Aperçu du contenu
SamenvattingNeuromarketing
,Testje met sommen.
• Mensen raken mentaal uitgeput door het maken van de sommen (complexe rekentaak
betekent cognitieve ‘inspanning’).
• Omdat ze mentaal uitgeput zijn, is de kans kleiner dat men nog creatief is (vereist weer
cognitieve inspanning) en komen ze met toegankelijke associaties (onbewust)
• Ofwel een gereedschap en kleur die top of mind is: rood en hamer (i.p.v. een turquoise
betonsnijder)
Waarom is neuromarketing belangrijk?
Bewustzijn: datgene waarvan doorgaans aangenomen wordt dat het de hoofdoorzaak voor onze
gedragingen is (we maken bewust en vrijwillig bepaalde keuzes).
Terwijl neurologisch & psychologisch onderzoek laat zien dat dit niet het geval is: in grote mate
wordt ons gedrag door ons onbewuste bepaald. …we niet zo bewust zijn als we denken!
Bewust: 5%
Onbewust: 95%
Wat is neuromarketing?
‘Neuroscience over the next 50 years is going to introduce things that are mind-blowing.’ David
Eagleman
Neuromarketing is het toepassen van neuro-onderzoek met als doel het afnemersgedrag te
analyseren en op basis daarvan markt gerelateerde voorspellingen te doen (Lee et al., 2007).
Neuro-onderzoek wordt als onderzoeksmethodiek ingezet en toegepast in de marketingdiscipline
2 defenitiestromingen binnen neuromarketing
Pragmatische benadering → wordt neuromarketing als een marketingtool beschouwd waarbij wordt
ingespeeld op onbewuste processen bij de consument.
Wij houden vast aan de technische benadering : het doen van onderzoek staat centraal.
Neuromarketing is het toepassen van neuro-onderzoek met als doel het afnemersgedrag te
analyseren en op basis daarvan markt gerelateerde voorspellingen te doen.
Neuromarketing is het toepassen van een onderzoeksmethodiek
, Daarbij is het belangrijk om je te realiseren dat:
• Neuro ≠ de hersenen
• Neuro = zenuwstelsel
Dat betekent automatisch dat neuromarketing meer is dan alleen
hersenonderzoek!
Het gebruiken van neuro-onderzoekstechnieken om reacties van het
zenuwstelsel op een marketingprikkel te meten.
Uitgangspunt:
– Emotionele, cognitieve en gedragsmatige componenten van attitudes
(psyche) uiten zich door fysieke (re)acties in het menselijk lichaam.
– Neuromarketing is volledig gebaseerd op het mensbeeld van de homo
psychologicus: de mens is niet volledig rationeel, maar zowel rationeel
als emotioneel en onbewuste factoren spelen een rol bij het nemen van
een beslissing.
– De mens is dus geen homo economicus(volledig rationeel).
Doel van neuromarketing door Ale Smidts in 2002
– Het beter begrijpen van de klant en zijn reactie op marketingstimuli door de processen in de
hersenen direct te meten en in de theorievorming en stimuli-ontwikkeling te betrekken.
– Het verhogen van de effectiviteit van marketing inspanningen.
Opkomst van neuromarketing
1. Fascinatie voor en kennis van het brein (en gedrag)
2. Inzichten vanuit de economische psychologie
3. Veranderingen in de focus van marketeers
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur juliamathijssen. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
78075 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans