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Samenvatting Brand Design - 6e druk - alle hoofdstukken
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Duidelijke samenvatting van het boek Brand Design 6e editie, kort en bondig geschreven.
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Samenvatting Branding - Brand Design
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H1 Het merk1.1 De historie van het merk
Merk-en bedrijfsnamen kunnen ontstaan vanuit zes bronnen:
1. Een persoon (Martinair, Martin Schröder)
2. Een beschrijving (Air France)
3. Afkorting (Pan Am, Pan American World Airlines)
4. Initialen (KLM, Koninklijke Luchtvaart Maatschappij)
5. Een fancy naam (Delta Air)
6. Analogie (Virgin Air)
Er zijn zeven factoren om de merkwaarde te bepalen:
1. Leiderschap van het merk
2. Stabiliteit
3. Marktomstandigheden
4. Mate van bescherming
5. Geografische omstandigheden
6. Trends
7. De wijze van merkondersteuning
Wat is Trade marketing?
Bij trade marketing staat de retailer (AH, Blokker etc.) centraal. De trade marketeer kijkt welke rol het merk kan
spelen in de formule van de betreffende retailer.
Hoe kan een Trade marketeer het merk een rol laten spelen in de formule van de retailer?
Door de volgende vragen te stellen:
- Wat is de positionering van de formule en wie zijn de klanten/consumenten?
- Wat is het juiste assortiment (stappenplan) voor deze formule?
- Welke functie kan ons merk daarin vervullen?
- Hoe kunnen we de verkoop van ons merk bij de betreffende formule vergroten met winkelpromoties?
- Hoe kunnen de producten van ons merk het best gepresenteerd worden?
- Hoe kunnen we gezamenlijk het logistieke proces optimaliseren?
- Hoe kunnen we samenwerken op andere vlakken, bijv met marktinformatie?
1.2 Definities van het merk
Definitie van het merk van Kotler:
Is geformuleerd vanuit de aanbieder van het merk zelf. Komt uit de jaren tachtig (hierin was de macht van de
merkaanbieders maximaal. Er werd sterk vanuit die machtspositie over marketing en merken gedacht (Benelux
merkenwet).
Definitie van het merk van Rick Riezebos:
Deze definitie gaat uit van het belang van een merk en de betekenis die het kan hebben voor de consument.
Definitie van het merk van Giep Franzen:
Meeste recente definitie. De kern van deze omschrijving is het begrip 'associatief' netwerk. En bestaat uit de
volgende zeven onderdelen:
1. Merk-awareness (bekendheid van het merk)
2. Merkbetekenissen (koppeling van het merk aan betekenisvolle beelden en informatie)
3. Merkgevoelens (emotionele responsen op het merk)
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