Resume
Samenvatting Het marketingplan 4e
- Cours
- Établissement
- Book
Deze samenvatting bevat alle benodigde informatie voor het tentamen die de studenten in het eerste jaar moeten maken.
[Montrer plus]
Livre connecté
Titre de l’ouvrage:
Auteur(s):
- Édition:
- ISBN:
- Édition:
Plus de résumés pour
-
Samenvatting "Marketingplanning", 3de bachelor Handelswetenschappen
-
Samenvatting Het Marketingplan, 4/E Xtra, ISBN: 9789043024631 Bedrijfsanalyse
-
Uitwerking/samenvatting begrippen bedrijfsanalyse 1.3
1 vérifier
Par: merelrosenberg • 8 année de cela
Vendeur
S'abonner
jennerino
Avis reçus
Aperçu du contenu
Samenvatting HetMarketingplan
,Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1 3
Hoofdstuk 2 4
Hoofdstuk 3 6
Hoofdstuk 4 7
Hoofdstuk 6 10
Hoofdstuk 7 13
Hoofdstuk 9 15
Hoofdstuk 10 18
2
, Hoofdstuk 1
1e stap: huidige situatie en de omgeving bestuderen om volgens de te volgen
richting vast te stellen intern (micro) en externe omgeving (macro-meso).
In de macro omgeving onderzoeken marketeers trends om veranderingen in de
demografische, economische, sociaal-culturele, technologische, ecologische en politiek-
juridische situatie waar te nemen. DESTEP- factoren
In de meso omgeving staat het analyseren van markten en klanten centraal, of dit nu
consumenten (B2C) of bedrijven (B2B) zijn.
In de micro analyse geeft aandacht aan de bedrijfsdoelen, de beschikbare middelen, het
productaanbod, eerdere resultaten, zakelijke relaties, succesfactoren en
waarschuwingssignalen.
2e stap: Stel de SWOT- en confrontatiematrix op
In de macro en meso analyse is de externe omgeving in kaart gebracht. Daaruit zijn de
kansen en bedreigingen af te leiden die zich in de omgeving voordoen. Vanuit de micro
analyse komen sterktes en zwaktes naar voren. Deze kansen en bedreigingen en sterke
en zwakke punten worden samengebracht in de SWOT-matrix.
3e stap: Plan de segmentatie, doelgroepkeuze en positionering
Markten kunnen worden gesegmenteerd (taart in punten snijden) op basis van
verschillende criteria. Het doel van segmenteren is het groeperen van klanten met
gemeenschappelijke benodigdheden, wensen, handelswijzen en andere eigenschappen
die de vraag naar de op de markt aangeboden producten of diensten kunnen
beïnvloeden.
Zodra de markt is gesegmenteerd moeten er beslissingen over de doelgroepkeuze of
targeting worden genomen. Vervolgens formuleert de onderneming een geschikte
positioneringstrategie. Positionering: Het realiseren van een plaatst van een
organisatie, businessunit, merk of product in de perceptie van afnemers, ten opzichte
van vergelijkbare concurrenten. Zo wordt het merk/product gedifferentieerd van de
concurrent.
4e stap: Plan de doelen, richting en ondersteuning.
De doelen zijn gewenste prestaties voor de langere termijn, terwijl doelstellingen het
behalen van korte termijndoelen moeten ondersteunen. De meeste bedrijven gebruiken
marketingplanning ter ondersteuning van hun strategieën.
Steeds meer bedrijven houden zich bezig met duurzame marketing: Het vestigen,
onderhouden en uitbreiden van klantrelaties.
Stap 5: Ontwikkel marketingstrategieën en programma’s
Het hanteert hiervoor de gebruikelijke marketingmix 4‟Ps, aangevuld met
servicestrategieën en interne marketing. Marketingstrategieën en programma‟s moeten
overeenkomen met de algemene richtingen, doelen en strategieën van de onderneming
of haar moedermaatschappij.
3
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur jennerino. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €2,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
79202 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans