Beste leerlingen
In toegevoegde bijlage vinden jullie een uitgebreide samenvatting van Marktonderzoek semester 2.
Er is heel veel werk in gestoken vandaag de hoger gehandhaafde prijs.
Met een samenvatting van 29 pagina's en examenvragen aangeduid, zou je in staat moeten zijn er wel door te zijn v...
Inhoudsopgave
HOOFDSTUK 1...................................................................................................................................3
DEFINITIE MARKTONDERZOEK..........................................................................................................3
WAT IS MARKTONDERZOEK?.....................................................................................................................3
ROL VAN MARKTONDERZOEK...........................................................................................................3
WAT ZIJN DE TAKEN VAN EEN MARKETINGMANAGER?...................................................................................3
ONCONTROLEERBARE VARIABELEN..............................................................................................................3
HET MARKETINGSYSTEEM.........................................................................................................................4
Je hebt informatie nodig om..........................................................................................................4
Bedenkingen rond de opstart van een marktonderzoek................................................................4
Indelingen......................................................................................................................................4
Vormen conclusief onderzoek........................................................................................................5
Desk en field research....................................................................................................................5
Indeling bronnen............................................................................................................................5
BETROUWBAARHEID EN VALIDITEIT.............................................................................................................5
ONDERZOEKSETHIEK................................................................................................................................6
HOOFDSTUK 2: STEEKPROEVEN.........................................................................................................7
BASISPRINCIPES......................................................................................................................................7
BASISVOORWAARDEN..............................................................................................................................7
NORMAALVERDELING / GAUSS-CURVE........................................................................................................7
VERTEKENING.........................................................................................................................................8
VERTEKENING EN NAUWKEURIGHEID...........................................................................................................8
DEFINITIE POPULATIE...............................................................................................................................8
TOEVALSSTEEKPROEVEN KENNEN EXAMEN..............................................................................................9
NIET-TOEVALSSTEEKPROEVEN..................................................................................................................10
HOOFDSTUK 2.................................................................................................................................11
HET TRAJECT: HOE PAK IK EEN MARKTONDERZOEK AAN?...............................................................11
STAPPEN IN HET ONDERZOEKSPROCES.......................................................................................................11
Conclusief onderzoek...................................................................................................................11
Welke informatie?.......................................................................................................................12
HOOFDSTUK 3 HOE PAK JE EEN KWANTITATIEF ONDERZOEK AAN?................................................13
OPSTELLEN VAN EEN VRAGENLIJST............................................................................................................13
STAPPENPLAN VAN EEN VRAGENLIJST........................................................................................................13
VRAGENLIJST - VRAGENTYPES..................................................................................................................14
Eisen van een uitgebreide meerkeuzevraag.................................................................................14
Gesloten vragen - speciale types..................................................................................................15
Open vragen met gesloten antwoordmogelijkheden...................................................................15
FORMULEREN VAN DE VRAGEN................................................................................................................15
Formulering van de vragen..........................................................................................................15
Schalen - schaalniveau’s..............................................................................................................15
HOOFDSTUK 3 VOORBEELDEN VAN ONDERZOEKSDOMEINEN.........................................................16
Kan je onderzoek voorspellen?....................................................................................................16
HOOFDSTUK 3 HOE PAK JE EEN KWANTITATIEF ONDERZOEK AAN?................................................17
OPSTELLEN VAN EEN VRAGENLIJST............................................................................................................17
STAPPENPLAN VAN EEN VRAGENLIJST........................................................................................................17
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