Mediabeleid notities les 1:
Lessen om 9u30
Worden opgenomen
Max tot 13u maar meestal 2u les
Aangeraden bron: mediaconcentratierapport (zie sterretje)
Krantenartikels = examenleerstof (peilen naar eigen mening)
Gastlezingen worden niet opgenomen
Medialabweek => VRT lezing = leerstof & mogelijk CEO van Streams (ook
examenleerstof)
Mondeling examen:
- 3 vragen => theorie, verband (link leggen met de cursus) en actualiteit
(argumentatie kunnen opbouw, mening geven) (kennen, kunnen
reflecteren, evalueren en vooral begrijpen)
Groepspaper:
- 3 feedbackmomenten
- Groepjes van 5
- Presentatie op laatste feedbackmoment
Deel 1: Wat is mediabeleid?
- Lock-in-effect: vastzitten aan een bepaalde speler
o Apple: airpods kunnen enkel met een Iphone gebruikt worden
- Netflix interface => stukje mediabeleid
o EU regels die verplichten dat de catalogi van spelers 30% Europese
werken moeten zijn
Reden: de impact van Netflix op ons audiovisuele eco-
systeem
- Netflix, disney +
o Moeten 2% investeren in Vlaamse content, binnenkort 4%
o Worden uitgebreid naar platforms zoals Tiktok,…
- Strengere reclameregels
o EU regelgeving
o EU laat lidstaten vrij om zelf strengere regels op te leggen
o Deel van mediabeleid
- AXA slogan: “know you can”
o “Onder vuur” de serie
o Meer en meer => producten gaan promoten in Vlaamse
programma’s
o Manier van lange termijn project van sensibilisering/bewustwording
van de link met AXA en dingen die je leuk vindt (hierbij programma’s
zoals expeditie Groenland)
o Product placement
, o Mag merk niet deel laten uitmaken van jouw redactionele content
=> mag niet in scenario komen
o Trade off: hiermee krijg je financiëring
- Studio 100 geen radiolicentie
o Men kiest de beste dossiers
o Ook mediabeleid
- België voorzitter bij raad vd EU
o Orgaan waar het meeste werk gebeurt rond regelgeving
o Conferentie rond mediawijsheid
o Influencers
- VRT => bevoegd voor controle op nieuwe Digital Services Act
o EU regelgeving die macht van de platformen op de band legt en die
wilt dat platformen verantwoordelijk worden gesteld voor het
verspreiden van fake news, bescherming minderjarigen, …
o Orgaan van lidstaat moet hierop toezien => België (Vlaamse
regulator voor de media = VRM)
- Youtube: gewelddadige Peppa Pig en andere kindershows zoals Paw Patrol
o EU regelgeving verplicht YT dit onder controle te krijgen en binnen
de 24u offline te halen
- Beboete Sarah Puttemans
o Mediaregelgeving
o Influencers worden aanzien als omroeporganisatie
o Producten dat ze gratis krijgen
o Ergens te kennis geven dat ervoor betaald is (AD)
Enkel dit (moeten niet vermelden welk merk of hoeveel ze
betaald werden)
- DPD ontslaat chatbot => beledigen van bedrijf
o AI act (mediabeleid)
Regels rond wat absoluut niet mag met AI
o Deepfakes
Niet verboden
Je moet het te kennen geven
o Score geven mag niet
o Pro-actief veiligheidscamera’s monitoren tot je iets gezien hebt dat
niet mag
- Openingsfilm Berlijn “Small things like these”
o Ondersteuning van audiovisuele sector
Hangt samen met rol vd overheid
o Close genomineerd voor Oscar
Overheid gaf extra ondersteuning om film extra aandacht te
geven
Wat is mediabeleid?
- Verschillende beleidsactoren die deel uitmaken van het beleid
o Bv. Influencers => de adverteerders, de consument, omroepen,
influencers zelf, de platformen)
- De institutionele structuren waar zij deel van uitmaken (EU, politieke
partijen, regeringen, regulatoren, ministers)
,Harold Laswell:
- Actoren die zich rationeel informeren, objectief en zo beste beslissing
nemen
- => klopt niet, er is altijd een conflict (vaak geen goede oplossing mogelijk)
=> bv. Kabels boven de grond terwijl bewoners dit onder de grond willen)
Christian Van Tiele
- DPG media
- Als hij beleid wilt beïnvloeden (niet tevreden => belt hij naar minister)
- Voorzitter van de Vlaamse ouderenraad
o Bezorgheden met betrekking op de toegankelijkheid
- Niet iedereen neemt op dezelfde manier deel aan het proces
- Elke actor mag een mening geven over wat er met beleid moet gebeuren
- Kleine NGO => veel minder geëquipeerd
- Beleidsproces is wel open maar er zijn machtsverschillen
Mediabeleid:
- In Vlaanderen anders dan in Hongarije
- Ingegeven door ideologie
o Bv. Traditioneel linkse partijen vaker voorstander zijn van een sterke
publieke omroep, rechtsere partijen hechten minder geloof hieraan,
eerder privatisering (politiek beïnvloed)
o Symbolische maatregelen => iets nodig waarmee je naar uw kiezer
kan
Bv. NVA => voldoende Vlaamse muziek op de radiozenders
- Ideologische context
o Neoliberaal klimaat
o Uitgangspunt is = we gaan uit van de vrije markt en die moet
gecorrigeerd worden
o Dit paradigma bepaalt hoe je naar bepaalde zaken gaat kijken =>
link met publiek => zo’n groot mogelijk publiek bereiken
- Beleidsprobleem = ook politiek
o Kan verschillen van land tot land (voor sommige landen is het
belangrijk dat het een groot publiek bereikt, in andere landen
misschien minder)
o Cultuurbeleid
o Discussie over quota (in UK bij Netflix geen probleem want worden
toch gekocht), gendergelijkheid op ensors, glazen plafond, …
worden in sommige landen niet eens besproken of wordt niet als
probleem beschouwd
Is dus politiek en verschilt
- Onze kijk op media verandert naargelang de maatschappij evolueert
- Het belang van non-decisionmaking en media policy silences
o Focussen ons op beleid dat gevoerd worden
o Sommige dingen worden niet aangepakt of als beleidsprobleem
gezien waaronder product placement in scenario
o Wetgeving van land kan invloed hebben op film, programma (eerste
Netflix film problemen doordat er product placement aanwezig was
en dit niet mocht van de Noorse mediawetgeving)
, - Verschil tussen mediabeleid, mediaregulering en media governance
o Peppa Pig => vertrekt van idee => kinderen worden meer
blootgesteld aan zo’n content => beleidsprobleem => beleid wordt
opgesteld
Platformen die zelf verantwoordelijk gemaakt moeten worden
Instrumenten die ze hebben om dit te doen =>
mediaregulering
o Studio 100 radiozender
Beleidsprobleem => we willen 4 frequenties uitdelen naast
die van de publieke omroep, inclusie en diversiteit,
VRM, Vlaamse parlementaire commissie in de media en
Vlaamse regering
HIER NOG TOEVOEGEN => ZIE OPNAME
- Mediaregulering
o Richtlijn => naam Europese wet
o Soft law instrumenten
o Zelfregulering
Reclamesector doet dit zelf (wat aanvaardbaar is en wat niet)
JEP (Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame)
beslist dit
Journalisten die over de schreef gaan
Journalistiek charter
Niet door overheid => anders censuur
Sector zal => geen overregulering => vertrouwen ligt binnen
de sector
- Mediapluralisme
o Het aan bod laten komen in uw markt => verschillende visies,
verschillende platformen,…
- Co-regulering
o Vb. iconen bij film / serie op netflix
Overheid geeft aan dat er maatregelen moeten komen, sector
beslist manier op
- Regels die verplichten om transparant te zijn & dat mediagroepen niet in
de handen mogen zijn van dezelfde persoon
- Mediabeleid (opname)
o Multisectiorieel
o Sectorspecifiek
- Conflictzones tussen lokale niveau en regionale niveau
o Taxshelter
Ondersteuning voor film en televisie
Fiscaal beleid
Projecten die in aanmerking komen => gemeenschappen
(Vlaams, Waals)
Uitbetalingen => federaal niveau
o Videogamebeleid
3-4 ministers (Innovatie, onderwijs, …)
- “Level-playing field”
o Gelijk speelveld te creëren tussen de bestaande spelers en nieuwe
spelers
o Discussie voor EU regels voor streamingplatformen
