Resume
korte samenvatting - Marketingplanning en Marketingmix
- Établissement
- Odisee Hogeschool (Odisee)
In deze korte samenvatting staat de meeste strategieën en een grote deel van distributie. ENKEL THEORIE
[Montrer plus]
Vendeur
S'abonner
Aperçu du contenu
Triecy en WiersimaProduct leadership: Innovatieve producten
ontwikkelen.
Customer:
Focus ligt op relatie met klanten.
Operational:
zo goedkoop mogelijk aanbieden van een
kwalitatief redelijk product – standaardisatie
van producten en processen.
Intensieve groei- strategieën
Marktpenetratie
Marktontwikkeling
Productontwikkeling
Integratieve groeistrategieën
Achterwaartse integratie
o Controle nemen over leveranciers
Met de boeren
Voorwaartse integratie
o Controle nemen over distivutie en klanten
Eigen fysiek winkel openen
Horizontale integratie
o Controle over concurrende bedrijf
Fusie met alpro
Diversificatieve groeistrategieën
Concentrische diversificatie
o Nieuw product voor nieuwe productlijn
Proteinereep met erwten
Parallellisatie
o Nieuw product bij verwant productlijn
Gezonde snacks produceren zoals chips met erwtenproteine
Conglomerate diversificatie
o Nieuw markt met nieuw product
Duurzame verpakkingsonderneming overnemen
Strategie in functie van de marktpositie
= strategien om de positie te behouden
Kostenleiderschap en lage prijzen
Superieure kwaliteit
o Je kan dan hoge rpijzen vragen
Innovatie
o Steeds het product vernieuwen
Productflanking
o Creëren van verschillende varianten van erwtenmelk
, Multimerkenstrategie
o Introduceren van meerdere merken in dezelfde productcategorie om
verschillende klantsegmenten aan te spreken.
Lijnextensie
o Uitbreiden van de productlijn met nieuwe verpakkingsformaten en
smaken.
Advertising en Promotie
o Investeren in grootschalige reclamecampagnes en promotionele acties.
Uitdagers van de marktleider
1. Frontal Attack
Directe aanval op de sterke punten door middel van prijs-, kwaliteits-en
marketingconcurrentie.
2. Flank Attack
Aanvallen op zwakke punten of minder verdedigde segmenten van de
marktleider.
3. Encirclement Attack
Aanvallen op meerdere fronten tegelijk door een breed productassortiment en
uitgebreide distributie.
4. Bypass Attack
De marktleider omzeilen door nieuwe technologieën, distributiekanalen of
markten te betreden.
5. Guerrilla Attack
Korte, onverwachte en doelgerichte aanvallen door middel van promotionele
acties, lokale marketingcampagnes en snelle innovaties.
Focus- of nichemarketeers zijn bedrijven die zich heel goed richten op een klein
deel van de markt. Ze zijn als specialisten in een bepaald gebied, zoals een specifiek
product, kwaliteit, service, type klant of locatie. In plaats van te proberen iedereen te
bereiken, concentreren ze zich op het tevredenstellen van de behoeften van een
specifieke groep mensen of een bepaald gebied.
Voorbeeld: gitaar voor linkshanden
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur StudenttttOdisee. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €15,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
80364 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans