Dit zijn alle aantekeningen voor het vak Mediaplanning dat wordt gegeven in het tweede jaar van de opleiding Media, Informatie & Communicatie aan de HvA (nu CB). In dit document staat extra uitleg die niet op de sheets staat. Ik was bij alle lessen aanwezig en heb voorbeelden, extra uitleg en belan...
Difficult to understand, lots of spelling mistakes
Vendeur
S'abonner
YenteMarlou
Avis reçus
Aperçu du contenu
Mediapklanning aantekeningen
Er komen ook ongeveer 8 reken vragen in het tentamen
Houd case op de toets kort en krachtig
Leerdoelen:
1. Sneak preview tentamen
2. Geldstromen
3. Hoe werken mediabureaus, adverteerders en exploitanten
4. Gangbare mediabegrippen en -onderzoek.
Tentamen bestaat uit de sheets.
Toets is meerkeuzen en open vragen aan de hand van een case. (inclusief rekenen)
Eerste keus op 17 januari, her op 26 aug
,Hoorcollege 1:
Marketingcommunicatie is instrument.
Marketingdoelstelling draait om verkopen en omzet
Communicatiedoelstellingen draait om merkbekendheid, attitude, merkimago en
koopintentie.
Daarnaast gaan communicatiedoelstellingen altijd om kennis, houding en gedrag.
- Het kan dus een kennisdoelstelling, houdingdoelstelling of gedragsdoelstlling zijn.
Bij mediadoelstelling (dit doe je bij mediaplanning): draait om bereik en aantal keren
contact.
- Hoeveel mensen wil je bereiken van je doelgroep en hoe vaak wil je dat zij je reclame
zien.
Mediaplanning is dus slim communiceren.
Mediaplan (moet je maken op het tentamen): deze bestaat uit een
mediabriefing/marketingcommunicatiedoelstellingen. Vervolgens moet je de volgende
onderwerpen behandelen:
- Mediadoelstellingen
- (voorlopig) mediabudget
- Mediastrategie
- Mediatypekeuze
- Mediatactiek
- Plaatsingsschema/definitieve begroting
- Media-inkoop
- Evaluatie
Deze open vragen krijg je (bijna altijd):
- Welke informatie is belangrijk uit de case? Noem minimaal 5 punten.
o Marcom doelstelling:
o Marcom doelgroep
o Timing
o Mediabudget
o Boodschap/creatie
o Concurrentie
Al deze onderdelen moet je dan sowieso behandelen, dit is een soort checklist die je uit je
hoofd moet leren. Al deze punten moet je behandelen.
- Formuleer de mediadoelstellingen, en onderbouw dit.
o Via media wil …(mediabedrijf)….
o ….(aantal)… % van de doelgroep
o Gemiddeld …(aantal…..). Keer bereiken
o Voor … (datum, bijv 1 september 2020)….
Dit moet je dan dus zelf invullen, maar een tip is om dit uit je hoofd te leren en dit dan
gewoon in te vullen naar aanleiding van de case.
, - Beschrijf de mediadoelgroep.
o Hier moet je opschrijven wie je nou eigenlijk wil bereiken. Het is hier
belangrrijk dat je de groep kiest die je via media KAN bereiken. (je kan dus
bijv. kabouters niet bereiken, wel bijvoorbeeld SBS 6 bellen en vragen hoeveel
procent van jullie kijkers is tussen de 16 en 20 jaar.)
- Welke strategische keuzes maak je mbt timing?
o Wanneer laat je je advertenties plaatsen?
▪ Wanneer gaat je campagne van start
- Welke 3 mediumtypen zet je in?
o Televisie/radio/schrift etc.
- Welke titels/zenders/sites ga je inzetten. Noem er 2 (dus in toaal 6) benoem ook
altijd waarom.
- Welke keuzes qua format/lengte/frequentie/locatie, etc.
- Open vraag over bereiken mediadoelstellingen.
- Hoe ga je je budget verdelenn over je marcom.
Nog een voorbeeld van een meerkeuzevraag:
Stel je hebt een doelgroep van 2.000.000 personen. Met je campagne bereik je 1 miljoen
personen van die groep, als volg onderverdeeld:
Keuze – waarop beoordeel je dat:
- Randvoorwaarden (communciatiedoelstellingen)
o Doelgroep
o Campagne periode
o Beschikbaarheid
o Productietijd
o Budget
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur YenteMarlou. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €4,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
