Resume
Samenvatting Marketingcommunicatie reclame & mediaplan
- Établissement
- Hogeschool Gent (HoGent)
Samenvatting Marketingcommunicatie reclame & mediaplan jeroen swinnen boek slides notities
[Montrer plus]
Aperçu du contenu
MARKETINGCOMMUNICATIE: RECLAME- ENMEDIAPLAN
0. INLEIDING
50% schriftelijk examen
50% geïntegreerde evaluatie
Kanaal: lijkt op touchpoints, hoe je de boodschap kan overbrengen
Medium: kanaal, maar enkel voor communicatie = radio, tv (= communicatiekanaal)
Dragers: titel of merk binnden het medium = tiktok, vtm2, Kinepolis, radio2
Media items
Touchpoints: raakpunt met de klant
Vb: Ik gebruik het vaakst sociale media, met de drager messenger
Kranten lezen! Op het examen wordt er een vraag gesteld over actuele media
Krant = dagblad
Flaire, story = weekblad
Examenvraag: wat doet het bedrijf waar je op bezoek bent geweest? GOED WETEN!
1.VOORBEELDEN VAN GOEDE MEDIACAMPAGNES
2 soorten inhoud
o Redactionele inhoud: VTM nieuws, Familie, artikels, foto --> wordt gemaakt door
een redactie, productiehuis, fotoagentschap
o Commerciële inhoud: reclame, advertenties ( reclame spot meestal 30 sec, totale
reclame max 6min
Wat maakt reclame reclame?
o Massamedia
o Betalend door adverteerder
VB
o Redbull slide 4 à Strikt genomen is dit geen reclame, omdat ze niet betaald
hebben aan BBC op er op te komen, het is een PR stunt
o facebook slide 5 à Het is betaald,We weten niet of het massamedia is, omdat we
niet weten hoeveel mensen het gezien hebben, Het is adverteren, ja het is
reclame
o slide 7 à Wat er meestal gebeurt is dat er bij voetbal beelden gebruikt worden
uit vorige voedbalwedstrijden, omdat er nog geen beelden bestaan , In real time
campagne, in the moment, live communicatie, Ze gebruiken heel veel
verschillende media (360°= alle mogelijke media die zich rond de ontvanger
bevinden gaan we gebruiken) IMC= Integrated marketing communications: er
wordt gebruik gemaakt van een heel scala aan media die elkaar versterken
o Slide 9 à Het creatief concept: hier is het programma doortrekken in de
campagne
o Slide 10 à Ze hebben geen reclameplek gehuurd, Geen reclame, puur PR
campagne, Worth of month
o Slide 11 à Reclame, plaats in Billboard moet je huren
o Slide 13 à Combinatie Reclame & PR & sponsoring (speciale vorm van reclame)
Deze campagne aangekondigd in bepaalde media
, o Slide 15 à Heel veel media gebruikt, maar heel weinig voor betaald De mensen
speelden mee met een spel die ontstond in comicon, dit werd allemaal niet
betaald. Ze gebruiken de hardcore fans om zo in het nieuws te komen.Er waren
ook zaken die betaald werden en dus reclame zijn. Er waren klassieke
advertenties: artikels in de krant etc
2.RECLAME: AFBAKENING
"Reclame is een betaalde, door een adverteerder die bij naam wordt genoemd geïnitieerd
een niet-persoonlijke*vorm van communicatie via (massa) media om mensen te informeren
en te overtuigen, ongeacht of het nu een goed, dienst of idee betreft."
à * Is dit wel altijd zo? Bv. Een FB ad. Adverteren is steeds gepersonaliseerder
à ** Betekenis? Wat met sensibilisering? Moet er een marcom-doel zijn?Ook
reclame in corporate communicatie!
Nooit 1-op-1 (voorlopig nog –AI kan dit mogelijk maken!)
o 1 op1 klopt niet helemaal meer, AI maakt het mogelijk
Maar niet noodzakelijk above the line (=massa)-communicatie
Ook below theline-reclame= niche communicatie, gerichter, kleine doelgroepen, bv.
–Instore-communicatie
–Direct marketing
Reclame wordt meer en meer (geautomatiseerd) 'gepersonaliseerd' naar nichedoelgroepen.
Bv.:
o Addressable tv
o Reclame op streamingplatformen
o Digitale folders
o Online banners
o Social media posts
o Influencer marketing
Onthoud. Reclame/ advertising
Eigenlijk maar twee voorwaarden:
o 1.Paid
Paid media: mediaruimte huren om van reclame te kunnen spreken à grote
invloed op budget
Grote impact op budget, vandaar in dit olod:
–Budgetteringsmethoden
–Prijsbepaling
o 2.Identificeerbare adverteerder
! Is adverteerder altijd gekend? ('Stealthadvertising')
o je moet je bekend maken als adverteerder
o MAAR! Is de adverteerder altijd gekend? Nee, niet
elke influencer doet dit, als je het niet doet à stealth advertising
EU: verplicht identificatie op social (#ad, #sponsored)
, Hybride advertising: neemt de vorm van redactionele content, maar is
eigenlijk commercieel
o Product placement: Red bull in een film
o Native advertising (bv. advertorials, infomercials)
o Affiliatemarketing, betaalde reviews: gedrukt medium, Informercials:
info en commercial. Ziet er informerend uit maar is eigenlijk
commercieel, Affiliate marketing: de ene website verwijst naar de
andere en wordt daarvoor betaald
o Influencermarketing
o Eventsponsoring, on-en offline (bv ook metaverses)
Examen: vind je dit reclame, ja/nee verklaar
Reclame = Altijd betaald
Maarniet noodzakelijk
o Commerciële of marketingcommunicatiedoelstelling
Ook reclame binnencorporate communicatie. Zie
Marketingcommunicatie: Strategie
Wel altijd marketingcommunicatiedoelstelling in dit opleidingsonderdeel.
Reclame in de communicatiemix
o Reclame = onderdeel van communicatiemix –zie Marcom: Strat
o Cf. het begrip IMC –zie Marcom: Strat
o Enkele trends
Van focus op massamedia naar multimedia-naar multitouchpoint-
strategie
Media en touchpoints zijn hetzelfde, elke media is
een touchpoints en omgekeerd
Never bet on one horse: Nooit op 1 paard gaan wedden! Je moet gaan
diversifiëren, doelgroepen zijn verspreid en zitten overal een beetje
Reclame wordt meer targeted
Want:
Versnippering doelpublieken
Omnichanneling de customer journey: als gebruiker van kanaal
switchen en ervoor zorgen dat al die kanalen bereikbaar zijn
Technologische versnelling
➢ Regelgeving volgt daarbij heel traag, maar we moeten er wel
rekening mee houden (GDPR, cookies,..)
➢ Digital nomadic behaviour: Hoe meer media erbij komt, hoe
meer ze verspreid geraken
3.DE RECLAMEMEDIA: POGING TOT ONDERVERDELING
We nemen de media die het vaak gebruikt wordt --> Vak afbakenen kunnen niet alles
behandelen
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur AnnabelEveryday. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €10,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
80467 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans