Samenvatting Communicatietheorie 2.1 Campagne: beleid en concept
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Cours
Communicatietheorie
Établissement
Hanzehogeschool Groningen (Hanze)
Book
Hidden Persuasion
Deze samenvatting bevat alle colleges van communicatietheorie 2.1 campagne: beleid en concept. Alle beïnvloedingstechnieken uit het boek hidden persuasion worden uitgelegd. Ook het boek van de Pelsmacker hoofdstukken 3 en 4 horen bij dit tentamen.
Communicatietheorie week 1
De kracht van communicatie:
• Is moeilijk te meten
• Verandert met de tijd
• Is voer voor discussie
• M.a.w. complex en daardoor interessant
Voorbeeld: Hoe groot acht je de kant dat deze communicatie succes heeft? SPRING IN DE SLOOT!
Overschatten? Voorbeeld van de Olympische spelen, persconferentie: 'We hadden het beter moeten
communiceren'. Iets wat krom is kun je niet volledig recht trekken. Dat probeerde Maurits, overschat
communicatie.
Slecht in voorspellen, goed in achteraf vertellen hoe het was
Opvattingen over communicatie:
1. De almachtige media
2. De beperkte macht van de media
3. De macht van het publiek
4. De macht van de media
1. De almachtige media
Na de oorlog was men bijna net zo bang voor communicatie als voor bommen. Mensen waren
volledig afhankelijk van informatie van de overheid. Men dacht dat communicatie een zeer
belangrijke rol had gespeeld in de oorlog, waren dus erg bang geworden van het instrument
propaganda/ communicatie.
Injectienaaldtheorie
1930-1950
- Brainwash
- Noord- Korea
- Als je maar hard genoeg schreeuwt en doet.
- Theorie is nog steeds populair onder
marketeers.
,Communicatiemodel van Laswell
1948
2. Beperkte macht van de media
Two- steps flow model
Mensen laten zich vooral beïnvloeden door anderen: Bloggers, opinieleiders.
Vroeger was het je moest maar net iemand kennen die er verstand van had.
Cognitieve dissonantie theorie
- Bepaalde informatie niet ziet, wel ziet eigenlijk maar niet opneemt.
- Het niet willen weten
- Voorbeeld: Roken, roken is dodelijk etc. ja maar mijn opa....
, Model van Osgood & Schramm
1954
- Iets realistischer
- Tweerichtingsverkeer
3. De macht van het publiek
1970
Uses and gratifications theorie
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