Samenvatting Inleiding tot de marketing - De markt (COVTO.MAR.01_2223)
31 vues 1 fois vendu
Cours
De markt (COVTO.MAR.01_2223)
Établissement
Hogeschool Windesheim (HW)
Book
Inleiding tot de marketing
Dit is een samenvatting van het boek inleiding tot de marketing van Noordhoff 5e editie.
De hoofdstukken 1, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 10 en 11 zijn samengevat met plaatjes en modellen ter ondersteuning.
, 1 Wat is marketing? (01)
1.1 Betekenis van marketing
De letterlijke definitie van marketing is: ‘Alle activiteiten die de koper en verkoper bij elkaar
brengen’. Dan heb je ook nog het verschil tussen marketing en verkopen. Marketing = er voor
zorgen dat je de juiste dingen voor je klant op de plank hebt liggen. Verkopen = Het zien kwijt
te raken wat je op de plank hebt liggen.
De marketing mix is een doeltreffend marketing beleid dat uit 4
onderdelen bestaat. De 4P’s: product, prijs, plaats & promotie.
Product: Fysiek product/dienst, garantie, verpakking,
assortiment, service & merk imago.
Prijs: Kostprijs, prijs van concurrentie, invloed van de
prijs & invloed van kortingen.
Plaats: Distributiekanalen, groothandel, detailhandel,
verkooppunten, logistieke processen & voorraden.
Promotie: Reclame, social media, sponsoring, PR, acties, prijsverlagingen & direct
marketing.
1.2 Commerciële economie of marketing?
Commerciële economie is het beslissen over het inkoop- en verkoopbeleid van een bedrijf.
Het verband:
Deskundige marketeers zijn meer dan alleen maar commerciële economen. Ze zijn ook:
Psychologen: Ze bestuderen en verklaren het koopgedrag van een consument op
basis van hun persoonlijkheid en attitudes.
Sociologen: Ze onderzoeken het gedrag van consumenten in groepsverband. Denk
hierbij aan cultuur, sociale klasse en gezinssituatie.
Wiskundigen: Ze passen modellen en technieken toe in het management en
marktonderzoek.
Daarnaast heb je verschillende niveau’s op het gebied van marketing:
Macro: Op het niveau van de samenleving; behoefte van de maatschappij.
Meso: Op het niveau van de bedrijven binnen dezelfde branche.
Micro: Op het niveau van een individuele onderneming.
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur AniekVanEgmond. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
