Samenvatting Marketingstrategie 1, blok 5.
Behandeld wordt:
-Identiteit
-Omgevingsanalyse
-Visie
-Missie
-(Marketing-) doelstellingen
-Stakeholders (belangen)
-Impact bepalen
-Strategiebepaling
-Waarde creatie
-Integrale strategie
Deze samenvatting is geschreven aan de hand van de st...
Totale literatuur:
- Marco Kuijten HS 3, 4 en 5
- Verhage paragraaf 2.1, 2.2, 2.3, en 2.4
- Jonker HS 11 en 12
Identiteit - Identiteit, zingeving, de why van S.Sinek, omgevingsanalyse, missie, visie en
(marketing-) doelstellingen - Uitleggen wat identiteit betekent en begrijpen hoe dit past
bij het businessmodel → literatuur = Marco Kuijten HS3 + Verhage 2.1, 2.2 en
2.3
Leerdoelen:
- Wat is (je) identiteit?
- Wat is (je) missie?
- Wat is (je) visie?
- Wat zijn (je) marketing doelstellingen
Identiteit → Wie ben je? Waarom ben je hier?
De ‘why’ van Simon Sinek verwijst naar de kern, reden of drijfveer van een organisatie of
individu. Het gaat om de vraag waarom iemand doet wat hij doet, wat zijn of haar missie is
en wat zijn of haar hoger doel is.
Missie is een verklaring van het bestaansrecht van de onderneming, waarin wordt
aangegeven wat de onderneming wil betekenen voor haar omgeving en welke doelen zij op
lange termijn wil realiseren.
Waarom is identiteit belangrijk:
- Om een Loyale klantenkring te creëren
- Om mensen aan je te binden
- Om een succesvolle organisatie te bouwen
- Mensen kunnen zich identificeren met de organisatie
- Om collectief verandering te creëren
Globalisering is een proces dat men ook wel ‘de ontgrenzing van de aarde’ noemt
, gevolgen van de opkomst van het globalisme:
(Positieve) Ontwikkeling van de vrijemarkteconomie, productie verplaatsen, goedkoper
produceren, Meer winstbijdrage /-marges
(Negatieve gevolgen voor de) samenleving: Bedrijven raakten minder betrokken bij de lokale
gemeenschap
Identiteit / purpose = Het doel dat een persoon, bedrijf of merk koppelt aan wie zij is en
waar zij voor staat.
- Identiteit is nauw verweven met je eigen ik, met wie je zelf bent. Identiteit heeft sterk
te maken met normen en waarden, die op hun beurt in sterke mate ons gedrag
sturen
- Purpose is hoe je vervolgens handelt, het volgt vanuit je identiteit.
- Een purpose moet een langetermijnstrategie zijn, niet een korte termijn
communicatie- of positioneringsding.
M.a.w. identiteit is wie je daadwerkelijk bent, purpose is het doel dat je koppelt aan deze
identiteit.
Identiteit komt voort uit leiders, streken en landen
Wat is belangrijk in de economie van de 21e eeuw:
- Samenwerking en wederzijdse belangen
- Uitdagingen: klimaatverandering, armoede, sociale verdeeldheid, etc.
- Gezamenlijke verantwoordelijkheid nemen om SDG-doel te realiseren (met elkaar)
i.p.v. met elkaar concurreren om meeste marktaandeel (tegen elkaar)
Identiteitsmarketing = een bedrijfskundige filosofie waarbij een organisatie haar
bestaansrecht ontleent aan de betekenis voor de maatschappij → identiteit en purpose
komen samen.
Marketingplanning en -managementmodel:
Fasen model zijn: Analyse, Beleidsvorming en implementatie
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur bramgodding. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,94. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
