Samenvatting Key Resource Branding

In welke 4 categoriën kunnen key recources worden onderverdeeld?

Réponse: Fykiek, Intellectueel, Human resources, Financieel

Noem de merkdefenitie:

Réponse: Een netwerk van assiosiaties tussen elementen in het geheugen. Deze zijn het resultaat van gezamelijke, gelijktijdige verwerking in ruimte en tijd van zintuigelijke prikkels en van het denken over verschillende fenomenen bij elkaar.

Drie vereiste om je merk succesvol te maken:

Réponse: Relevantie, Onderscheidend, Geloofwaardig

Wat is storytelling?

Réponse: Een verhaal van het merk. Passend bij je roots(wie ben je), de identiteit(wat wil je zijn) en de merkpositionering(wat maakt jou anders dan de concurrent).

Wat is \'\'Brand Energy\'\'?

Réponse: Energiestromen die een merk en haar producten en diensten toegevoegde waarde geven. Ze laten het merk als het ware stralen..

Noem drie verschillende energiestromen binnen \'\'Brand Energy\'\'\':

Réponse: Fysieke merkenenergie, Mentale merkenenergie, Spirituele merkenenergie

Noem de 14 Brand activation instrumenten:

Réponse: Social media, Evenementen, Beurzen, Sportmarketing en sponsoren, Entertainment marketing, Buzzmarketing en virals, Programmasponsoring en product placement, Intrinsieke promoties, Flagshipstore en conceptstores, Experience centers, Narrowcasting, In-game advertising, Apps, Augment reality

Welke drie merkstrategieën zijn er?

Réponse: Corperate Brand, Product Brand, Concept Brand

Noem 4 voor- en nadelen voor Corporate Brand strategie:

Réponse: Voor: Reclame voor een product heeft een positief effect voor alle andere producten onder de merknaam, Mogelijkheden voor merkextensies, Snellere aceptaties van introductie bij afnemers etc, Introducties tegen lagere kosten want het merk bestaat al. Tegen: Negatieve publiciteit rond een product brengt het hele bedrijf schade toe, Moeilijk concureren met gespecialiseerde Product brands, Onderdelen kunnen tegenstrijdig lijken, Er kan een ddiffuus merkbeeld ontstaan door een te breed aantal productgroepen onder het merk.

Noem 4 voor- en nadelen voor Product Brand:

Réponse: Voordelen: Optimaal merkportfolio management mogelijk met meerdere merken in hetzelfde segment, Specefieke concurrentie als specialist in het marktsegment, Mogelijkheid om merksegment te claimen, Beperkt afbreuk risico en problemen met het merk beïnvloeden niet de hele organisatie. Nadelen: Introductie van een nieuwe Product Brand is relatief duur want het merk moet nog worden opgebouwd, Introductie alleen zinvol bij een groot marktpotentieel, Mogelijkheden voor merkextenties zijn beperkt door sterke koppelingen aan de producten, geen synergievoordelen in de media.