Deze samenvatting gaat over alle vakken die je in semester 1, blok 2 hebt gehad die van toepassing zijn op de fashion markt. Oftewel alle informatie die je moet weten voor de toets, staat in deze samenvatting. M.u.v. de psychologie achter fashion.
Samenvatting tentamen fashionmarkt
Toets criteria:
Je benoemt onderzoeksmethoden om de fashionmarkt te segmenteren;
Je beschrijft de verschillende marktsegmenten in de fashion;
Je onderscheidt verschillende stijldoelgroepen binnen de fashionmarkt op basis van
hun consumentengedrag;
Je onderscheidt verschillende manieren waarop stijldoelgroepen worden beïnvloed
binnen marktsegmenten;
Je herkent basale marketingtechnieken waarmee consumenten worden benaderd om
ze aan te zetten tot aankoop van fashionproducten.
Je benoemt onderzoeksmethoden om de fashionmarkt te segmenteren;
Marktonderzoek: Het objectief en systematisch verzamelen van informatie over bepaalde
markten en klanten met het doel om organisaties inzichten te leveren zodat zij gefundeerde
beslissingen kunnen nemen.
(klant)segmentatie: Het proces waarin op basis van een of meer kenmerken homogene
groepen klanten (segmenten) worden vastgesteld en klanten aan deze segmenten worden
toegewezen.
Segmenteren als bedrijf: Elke klant(groep) heeft andere behoeften richten op meest
kansrijke klantgroepen met marketing die bij ze past.
Rol van onderzoek bij (klant)segmentatie: Identificatie segmenten door relevante criteria te
achterhalen vaststellen van omvang van segment(en).
Vormen van (markt)onderzoek:
1
, Deskresearch Fieldresearch
Wat doe je: Onderzoek ‘vanachter het Onderzoek ‘in het veld’
bureau’
Welke gegevens: Secundaire gegevens: Primaire gegevens:
o Informatie uit eerder o Zelf
onderzoek onderzoekstechnieken
o Bestaande gebruiken
feiten/cijfers/meningen o Nieuwe
feiten/cijfers/meningen
Gebruiken voor: Probleemanalyse & Nieuwe kennis en inzichten &
(deel)vragen te beantwoorden (deel)vragen te beantwoorden
Voordeel: Snel uit te voeren en Specifieke gegevens voor
goedkoop eigen doel
Nadeel: Gegevens verzameld voor een Uitvoering kost vaak meer tijd
ander doel en geld
Zie voorbeelden segmentatie onderzoeken in ppt les 2 onderzoeksmethoden
Kwantitatieve segmentatie= Uit te drukken in getallen:
- Geografie
- Demografie
- Sociaaleconomie
Desk: cijfers uit algemene bevolking
Field: gegevens van specifieke klantengroep
Kwalitatieve segmentatie= Uit te drukken in woorden:
- Psychografie
- Gedrag
Desk: resultaten eerder onderzoek
Field: gegevens specifieke klantengroep
Stap 1: Vraag formuleren
Psychografisch segmenteren (de WHY/beweegreden achter de aankoop van een persoon)
Persoonlijkheid
Levensstijl
Normen & Waarden
Smaak
Interesses
Meningen
Houdingen
Gedrag segmenteren (de HOW/hoe achter de aankoop van een persoon)
Gebruiksintensiteit
Gebruiksmoment
Terugkerende klanten
Stap 2: Zoekkanalen selecteren
Eerder uitgevoerd marktonderzoek
Gesellschaft für Konsumforschung (GfK)
Consultancy rapporten
Mckinsey - The state of Fashion
Mening van trendwatchers
Lideweij Edelkort – http://www.trendtablet.com/
Trendwatching – www.trendwatching.com
3
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur manoekbrasjen. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €7,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
