Active Learning Marketing (ACTIVELEARNINGMARKETING)
Établissement
Hogeschool Leiden (HSL)
Book
Grondslagen van de marketing
STUDIEMEISTER Grondslagen van de Marketing samenvatting HSL 1e jaar 23/34. Inclusief illustraties uit het boek.
Overzichtelijke samenvatting van de stof voor het vak Marketing Active Learning op Hogeschool Leiden jaar 1.
Bevat van Grondslagen vd Marketing: H1,2,3,4,6,7,8,9,10,12,13
Bevat va...
Samenvatting Grondslagen van de Marketing 10e druk
Samenvatting Grondslagen van de marketing H7-H13, Jaar 1, periode 2 commerciele economie
Samenvatting Grondslagen van de marketing
Tout pour ce livre (57)
École, étude et sujet
Hogeschool Leiden (HSL)
Commerci‰le Economie
Active Learning Marketing (ACTIVELEARNINGMARKETING)
Tous les documents sur ce sujet (1)
1
vérifier
Par: fleurbakker3 • 1 semaine de cela
Vendeur
S'abonner
femkelooman
Avis reçus
Aperçu du contenu
Marketing STUDIEMEISTER
Samenvatting Hogeschool Leiden jaar 1 23/24
Hoofdstuk 1
1.1 Verschil verkoop en marketing
Voornaamst doel marktgerichte ondernemingen is om in te spelen op wensen en behoeften vd
klant. Voortdurende verplaatsing in de kant, ipv product centraal stellen.
Verkopen is ‘zien kwijt te raken wat je op de plank hebt liggen’, terwijl marketing zorgt dat je je
klanten – met een doeltreffende strategie – de juiste producten en diensten kunt aanbieden.
1.2 Definitie van marketing
Marketing omvat de – op de markt afgestemde – ontwikkeling, prijsbepaling, promotie en distributie
van producten, diensten of ideeën en alle andere activiteiten die de klanten toegevoegde waarde
bieden; deze leiden systematisch tot een hogere omzet of andere gewenste respons, een goede
reputatie van de organisatie en een duurzame relatie met de klant, waarbij alle partijen hun
doelstellingen bereiken.
- Marktonderzoek is erg belangrijk bij marketing
1.3 Marketingmix
,4 P's (marketingmix): --> meer gericht op bedrijf/product
1. Product: koopt geen features, maar benefits
- Gaat om goederen, diensten of ideeën die aan de wensen en behoeften van klanten
tegemoetkomen.
- Ook kwaliteit, garantie, verpakking, imago vh merk, assortiment en service belangrijke
factoren die meebepalen wat iemand koopt.
2. Prijs: perception overrules reality
- Hoeveelheid geld die voor product/dienst gevraagd wordt.
- Ook van belang wat consumenten doen en prijselasticiteit.
3. Plaats (distributie) en verpakking: size-is-relative
- Manier waarop bedrijf producten in handen kopers brengt.
- Relatie met detailhandel van belang (maakt makkelijker: zie unilever/ DE)
4. Promotie of marketingcommunicatie:
- Hoe bedrijf met markt communiceert en verkoop bevorderd.
4C-model --> meer gericht op de klant
1. Customer solution: oplossing voor de consument
2. Cost to the customer (prijs-kwaliteitverhouding)
3. Convenience: gemak voor de consument
4. Communication: wederzijdse communicatie tussen organisatie en klant
1.4 Doelgroepkeuze en het ruilproces
Doelgroep: deel vd markt waarop de organisatie zich richt en dat zij tot klant wil maken.
-> ruilproces komt tot stand: "waardescheppend" proces > beide partijen in de relatie ontvangen iets
van waarde in ruil voor wat ze zelf opgeven en gaan er door de transactie op vooruit.
, §2
Commerciële economie: beslissingen over het inkoop- en verkoopbeleid van een bedrijf.
2.1 Rol van de economische wetenschap
Algemene economie: leer van keuzehandelingen.
Klassieke economische wetenschap gaat er (ten onrechte) van uit dat de consument een rationeel
wezen zonder emoties is, die eerst een rangorde in zijn behoeften en keuzemogelijkheden aanlegt
en vervolgens kiest voor het alternatief dat hem – per bestede euro – het meeste nut oplevert.
2 invalshoeken:
- Macro-economisch: consumenten of ondernemers als groep
- Micro-economisch: economisch handelen van indiciduele huishoudingen
(bedrijven/gezinnen)
§3
3.1 Macromarketing
- Geïnteresseerd in systeem van een maatschappij om bij de overdracht van goederen en diensten
de schaarse middelen optimaal op de behoeften af te stemmen.
3.2 Mesomarketing
- Gaat om gezamenlijk uitgevoerde marketingactiviteiten van bedrijven die actief zijn op deze markt.
Bedrijfskolom: de reeks personen en organisaties – van oerproducent tot consument – die zijn
betrokken bij de productie, de distributie en het verbruik van producten en diensten.
Mesomarkting beperkt zich in het algemeen tot een bepaalde sector in de samenleving.
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur femkelooman. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €6,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
