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merkenbouwer hoofdstuk 1 marketingcommunicatiestrategie
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9e druk Samenvatting Marketing-communicatiestrategie - Merkenbouwer Kennis
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Samenvatting Communication Strategy _GMS_
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MerkenbouwerMarketing
communicatiestrategie
Cheyenne Donath (student)
[Bedrijfsnaam]
, Inhoudsopgave
Hoofdstuk 1................................................................................................................................................... 2
1.1 Belang van een sterk merk.............................................................................................................................2
Functies van een sterk merk voor de consument............................................................................................2
Functies van een sterk merk voor bedrijven (1/3)...........................................................................................2
Merkimago.......................................................................................................................................................2
1.2 Marketingcommunicatie en andere marketinginstrumenten........................................................................3
Veranderingen in marktingcommunicatie.......................................................................................................3
Communicatiestromen....................................................................................................................................3
1.3 Product en communicatie...............................................................................................................................3
Gescheiden en paraplumerkstrategie..............................................................................................................3
De kracht van een merk...................................................................................................................................4
Verpakking.......................................................................................................................................................4
1.4 Prijs en communicatie....................................................................................................................................4
De communicatiefunctie van prijs...................................................................................................................4
1.5 Distributie en communicatie..........................................................................................................................4
Distributiekanalen voor consumentengoederen.............................................................................................4
Push en Pull......................................................................................................................................................5
1.6 Transactie en relatie.......................................................................................................................................6
Relatie en loyaliteit..........................................................................................................................................6
Hoofdstuk 2................................................................................................................................................... 7
2.1 Corporate en marketingcommunicatie..........................................................................................................7
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