Resume
Samenvatting Basisboek Online Marketing H7 t/m 9
- Cours
- Établissement
- Book
Deel 3 van de samenvatting Basisboek Online Marketing. Hierin zijn hoofdstuk 7,8 en 9 behandeld.
[Montrer plus]
Livre connecté
Titre de l’ouvrage:
Auteur(s):
- Édition:
- ISBN:
- Édition:
Plus de résumés pour
-
Basisboek Online Marketing Samenvatting H1 T/m 12
-
oefentoets Webweter kennis
-
Samenvatting Basisboek Online Marketing (4e druk) - Webweter Kennis 2024/2025
Vendeur
S'abonner
DylanVerh
Avis reçus
Aperçu du contenu
,InhoudHoofdstuk 7 Klantacquisitie: bezoekers werven via betaalde kanalen.................................................... 3
Paragraaf 7.1 Online marketingcommunicatie via betaalde kanalen .................................................. 3
Paragraaf 7.2 Zoekmachineadverteren ............................................................................................... 3
Paragraaf 7.3 Display advertising ........................................................................................................ 4
Paragraaf 7.4 Adverteren op sociale netwerken ................................................................................. 6
Paragraaf 7.5 Affiliate marketing ........................................................................................................ 6
Paragraaf 7.6 Adverteren met online games ...................................................................................... 7
Hoofdstuk 8 Klantacquisitie: verkoop en prijsbepaling ........................................................................... 8
Paragraaf 8.1 Kiezen van online verkoopkanalen................................................................................ 8
Paragraaf 8.2 Online verkoop via webshops en apps ......................................................................... 8
Paragraaf 8.3 Online koopadvies ........................................................................................................ 9
Paragraaf 8.4 Online prijsbepaling .................................................................................................... 10
Hoofdstuk 9 Orderafhandeling ............................................................................................................. 13
Paragraaf 9.1 Keuze van distributiekanalen ...................................................................................... 13
Paragraaf 9.2 Betalen ....................................................................................................................... 14
Paragraaf 9.3 Deelprocessen van orderafhandeling ......................................................................... 18
Paragraaf 9.4 Online service ............................................................................................................. 19
2
DV
, Hoofdstuk 7 Klantacquisitie: bezoekers werven via betaalde kanalen
Paragraaf 7.1 Online marketingcommunicatie via betaalde kanalen
Paragraaf 7.1 is een kleine weerspiegeling van hoofdstuk 6, waarin gesproken is over het 6B model,
earned, owned en bought media en over het toepassen van het BAIA model om betaalde kanalen
primair te maken.
Paragraaf 7.2 Zoekmachineadverteren
Een aantal opvallende uitkomsten van onderzoeken naar zoekmachineadverteren:
1. Zoekmachineadvertenties hebben significant effect op de merkbekendheid
2. Er is een positief effect van merkbekendheid op de doorklikratio
3. Advertenties voor specifieke zoekwoorden wordt meer geklikt
Het veelgebruikte model voor zoekmachineadverteren is het AIDA model:
• Zoekwoorden (Attention)
• Advertenties (Interest)
• Landingspagina’s (Desire)
• Call to action (Action)
Een zoekwoord is het woord of woorden dat een internetgebruiker in de zoekmachine invult. Als er
een match is tussen een zoekopdracht van een leid in de zoekmachine en het gekozen zoekwoord,
wordt een advertentie getoond.
Er zijn drie essentiële metrics van zoekmachineadverteren:
1. Click-through rate (CTR): het gemiddeld aantal keren dat er op een online uiting geklikt is als
percentage van het aantal vertoningen
2. Conversies: het gedeelte van de bezoekers van online uiting dat een bepaald gewenst gedrag
vertoont, in dit geval doorklikken
3. Conversiepercentage: het aantal conversies dat is behaald, gedeeld door het aantal klikken op
een online uiting
Zoekwoordenonderzoek kent 3 stappen:
1. Houd een brainstormsessie
2. Breid de lijst uit
3. Bepaal het belang van de gevonden zoekwoorden
Een goede advertentie begint met een goede propositie. Een goede propositie is:
• Helder
• Onderscheidend
• Specifiek
• Kort en krachtig
• Sterk en klantgericht
3
DV
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur DylanVerh. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €10,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
79202 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans