Garantie de satisfaction à 100% Disponible immédiatement après paiement En ligne et en PDF Tu n'es attaché à rien
logo-home
Recherché précédemment par vous
Recherché précédemment par vous
logo
Marketingcommunicatie strategie samenvatting - UCLL Bedrijfsmanagement Marketing €6,49   Ajouter au panier
Accédez rapidement à
Aperçu
  2.  
  3. UC Leuven-Limburg
  4.  
  5. Bachelor Bedrijfsmanagement - Marketing
  6.  
  7. Marketingcommunicatie Strategie (MBK17A)

Resume

Marketingcommunicatie strategie samenvatting - UCLL Bedrijfsmanagement Marketing

1 vérifier
 96 vues  7 fois vendu

Geslaagd in eerste zit met deze samenvatting - Dit bestand is een samenvatting van het vak marketingcommunicatie strategie. Deze samenvatting bevat theorie, oefeningen en voorbeelden die tijdens de les besproken zijn.

Aperçu 4 sur 105  pages

Infos sur le Document

  • Non
  • Niet het volledige boek
  • 24 mai 2023
  • 105
  • 2022/2023
  • Resume

Sujets

  • marketing
  • samenvatting
  • ucll
  • marketingcommunicatie strategie

Livre connecté

book image

Titre de l’ouvrage:

Auteur(s):

  • Édition:
  • ISBN:
  • Édition:

Plus de résumés pour

Tout pour ce livre (139)

École, étude et sujet

Tous les documents sur ce sujet (3)

1  vérifier

review-writer-avatar

Par: sethvranken • 1 année de cela

Vendeur

avatar-seller
CatoVancauteren

Avis reçus

Aperçu du contenu

MARKETINGCOMMUNICATIE STRATEGIE


INHOUD

Hoofdstuk 1: GEïNTEGREERDE MARKETINGCOMMUNICATIE (IMC) ................................................ 5
1.1. inleiding ........................................................................................................................................ 5
1.2. marketing en de instrumenten van de marketingmix.................................................................. 5
1.2.1. product .................................................................................................................................. 5
1.2.2. prijs ........................................................................................................................................ 5
1.2.3. plaats ..................................................................................................................................... 6
1.2.4. promotie ................................................................................................................................ 6
1.2.5. van 4 p’s naar ‘ C’s ................................................................................................................. 6
1.3. de communicatiemix .................................................................................................................... 6
1.3.1. persoonlijke communicatie en massacommunicatie ............................................................ 8
1.3.2. thema- en actiecommunicatie .............................................................................................. 9
1.4. integratie van marketingcommunicatie ....................................................................................... 9
hoofdstuk 2: segmentatie, targeting, positionering (STP) ............................................................. 11
2.1. doelgroepen ............................................................................................................................... 11
2.2. Segmentatie ............................................................................................................................... 12
2.2.1. wat is segmentatie .............................................................................................................. 12
2.2.2. segmentatiecriteria ............................................................................................................. 12
2.2.3. segment profielen ............................................................................................................... 14
2.2.4. aantrekkelijkheid van segmenten ....................................................................................... 14
2.3. targeting ..................................................................................................................................... 14
2.4. positionering............................................................................................................................... 15
2.4.1. wat is positionering ............................................................................................................. 15
2.4.2. benefit laddering ................................................................................................................. 16
2.4.3. positioning statement ......................................................................................................... 18
2.4.4. positioneringsfouten ........................................................................................................... 18
hoofdstuk 3: doelstellingen ........................................................................................................ 19
3.1. doelstellingen bepalen ............................................................................................................... 19
3.1.1. Hiërarchie: ondernemings-, marketing- en communicatiedoelstellingen .......................... 19
3.1.2. communicatiedoelstellingen (p van promotie) ................................................................... 20
3.1.3. stadia in de productlevenscyclus......................................................................................... 25
Hoofdstuk 4: creatief proces ....................................................................................................... 26
4.1. inleiding ...................................................................................................................................... 26


1

,MARKETINGCOMMUNICATIE STRATEGIE

4.2. reclamevormen .......................................................................................................................... 26
4.2.1. de verschillende reclamevormen ........................................................................................ 26
4.3. Ontwikkeling van reclamecampagnes: 3 niveaus ...................................................................... 26
4.3.1. niveau 1: boodschapstrategie ............................................................................................. 27
4.3.2. Niveau 2: creatieve strategie............................................................................................... 29
hoofdstuk 5: marketingcommunicatie middelen ......................................................................... 37
5.1. Public relations (pr) .................................................................................................................... 37
5.1.1. PR als boodschap ................................................................................................................. 37
5.1.2. PR als communicatietool ..................................................................................................... 39
5.2. Sponsoring .................................................................................................................................. 43
5.2.1. Sponsoring: wat is het, en wat is het niet? ......................................................................... 43
5.2.2. doelgroepen ........................................................................................................................ 44
5.2.3. doelstellingen en selectiecriteria ........................................................................................ 45
5.2.4. sponsoringvormen............................................................................................................... 46
5.2.5. Effectiviteit van sponsoring ................................................................................................. 47
5.2.6. risico’s van sponsoring ........................................................................................................ 47
5.3. Above-the-line communicatie .................................................................................................... 48
5.3.1. above-the line kanalen ........................................................................................................ 49
5.4. Merkactivatie: verkooppromoties.............................................................................................. 56
5.4.1. Wat zijn sales promotions? ................................................................................................. 56
5.4.2. Hoe werkt het? .................................................................................................................... 57
5.4.3. Waarom? Het groeiend belang ........................................................................................... 57
5.4.4. Doelstellingen? .................................................................................................................... 58
5.4.5. basistypen verkooppromoties ............................................................................................. 58
5.4.6. effecten van verkooppromoties .......................................................................................... 65
5.5. Merkactivatie: Point-of-purchasecommunicatie (pop) .............................................................. 65
5.5.1. Wat is POP? ......................................................................................................................... 65
5.5.2. Waarom? belang van POP ................................................................................................... 65
5.5.3. doelstellingen ...................................................................................................................... 66
5.5.4. instrumenten ....................................................................................................................... 67
5.5.5. the future of retail ............................................................................................................... 68
5.6. experiental marketing ................................................................................................................ 68
5.6.1. wat is experiential marketing .............................................................................................. 68
5.6.2. doelstellingen van experiential marketing .......................................................................... 69

2

,MARKETINGCOMMUNICATIE STRATEGIE

5.6.3. dimensie van experiential marketing .................................................................................. 70
5.6.4. het ideale plaatje? ............................................................................................................... 71
5.7. Direct marketing ......................................................................................................................... 72
5.7.1. wat is direct marketing ........................................................................................................ 72
5.7.2. Doelstellingen ...................................................................................................................... 72
5.7.3. SmArt in direct marketing ................................................................................................... 73
5.7.4. direct marketing briefing ..................................................................................................... 73
5.7.5. instrumenten ....................................................................................................................... 74
5.7.6. gdpr ..................................................................................................................................... 77
5.8. online marketing ........................................................................................................................ 78
5.8.1. social media ......................................................................................................................... 79
5.8.2. search engine marketing ..................................................................................................... 82
5.8.3. display advertising ............................................................................................................... 83
5.8.4. native advertising ................................................................................................................ 83
5.8.5. influencers ........................................................................................................................... 83
Hoofdstuk 6: mediaplanning ....................................................................................................... 84
6.1. inleiding ...................................................................................................................................... 84
6.2. het mediaplanningsproces ......................................................................................................... 85
Stap 1: mediabriefing (de 7 w’s).................................................................................................... 86
stap 2: analyse van de communicatieomgeving ........................................................................... 86
stap 3: doelgroep beschrijven ....................................................................................................... 87
stap 4: mediadoelstellingen formuleren ....................................................................................... 88
Stap 5: mediamix samenstellen..................................................................................................... 95
Stap 6 mediaruimte inkopen ......................................................................................................... 95
6.3. Media selecteren ........................................................................................................................ 95
6.3.1. criteria voor de mediamix ................................................................................................... 95
hoofdstuk 7: reclameonderzoek.................................................................................................. 96
7.1. functie van reclameonderzoek ................................................................................................... 96
7.2. pre-testing .................................................................................................................................. 96
7.2.1. doelstellingen ...................................................................................................................... 97
7.2.2. methoden ............................................................................................................................ 97
7.2.3. beperkingen....................................................................................................................... 100
7.3. post-testing............................................................................................................................... 100
7.3.1. doelstellingen .................................................................................................................... 100

3

, MARKETINGCOMMUNICATIE STRATEGIE

7.3.2. drie types ........................................................................................................................... 101
7.3.3. beperkingen....................................................................................................................... 104
7.4. campagnebeoordeling.............................................................................................................. 104
7.4.1. methodieken ..................................................................................................................... 104




4

Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:

Qualité garantie par les avis des clients

Qualité garantie par les avis des clients

Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.

L’achat facile et rapide

L’achat facile et rapide

Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.

Focus sur l’essentiel

Focus sur l’essentiel

Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.

Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur CatoVancauteren. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

Non, vous n'achetez ce résumé que pour €6,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.

Peut-on faire confiance à Stuvia ?

4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)

80364 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours

Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans

Commencez à vendre!
€6,49  7x  vendu
  • (1)
  Ajouter