Dit is een samenvatting met alle voorbeelden van de klas + afbeeldingen bij voorbeelden. Alle hoofdstukken die samengevat zijn, zitten in de Inhoudstafel.
2.4 Merkstrategieën 19
2.4.1 Merkstrategieën bij bestaande producten binnen 1 merk 19
2.4.2 Merkstrategieën bij nieuwe producten binnen 1 merk 21
2.4.4 Strategieën bij 2 merken 22
2.5 De merkenportefeuille 24
2.6 Merkwaarde 25
2.6.1 De financiële merkwaarde 25
2.6.2 De merkwaarde volgens de consument 25
2.6.3 Merkpersoonlijkheid 26
2.6.4 Merkgevoelens 27
2.6.5 Merkloyaliteit 27
2.8 Marketingcommunicatie en merkwaarde 27
1
,HOOFDSTUK 4: MARKETINGCOMMUNICATIEPLANNING 29
DEEL 1: DOELGROEPEN 29
4.1 Inleiding 29
4.2 Segmentatie, doelgroepbepaling en positionering 30
9.2 Direct marketing als marketingcommunicatie-instrument 102
9.3 Doelstellingen van direct marketing 102
9.3.1 Directe verkoop 102
9.3.2 Ondersteuning van de verkoop en distributie 103
9.3.3 Direct marketing als communicatie-instrument 103
9.4 Media en instrumenten voor direct marketing 104
9.4.1 Direct-responseadvertenties 104
9.4.4 Adresseerbare media 105
9.5 Databasemarketing 106
9.5.2 Privacy 107
HOOFDSTUK 10: PUBLIC RELATIONS 108
10.1 Inleiding 108
4
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