Resume
marktonderzoek samenvatting voor het examen
- Cours
- Marktonderzoek 1
- Établissement
- Hogeschool Gent (HoGent)
De ideale samenvatting ter voorbereiding van het examen
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Deel 1: HFDST 2,3HOOFDSTUK 2:
1) Stappen in het onderzoeksproces
stap 1: Bepalen benodigde info = exploratief onderzoek
stap 2: Plannen gegevensverzameling = Conclusief onderzoek
stap 3: Verzamelen gegevens = Conclusief onderzoek
stap 4: Verwerken gegevens = Conclusief onderzoek
Exploratief onderzoek = richting zoeken, kleinschalig, enquête niet representatief
representatief= veralgemeenbaar voor de populatie
Conclusief onderzoek = kan representatief zijn (enkel bij toevalsgewijze steekproef), op
grote schaal, aan veel regels gebonden
Stap 1:
Stap 2:
Kwalitatief of kwantitatief?
,keuze van groot belang
managementprobleem + onderzoeksvraag = stap 1
opsplitsing van onderzoeksvraag = stap 2
meetvragen = stap 3
VOORBEELD:
een enquête is een logisch opgebouwd verhaal
Stap 2:
kwantitatief: antwoorden zijn cijfers, we checken feiten, grootschalig; meetinstrument =
enquête
,kwalitatief: teksten, ideeën, …, we zoeken inzichten, motivaties, kleinschalig;
meetinstrument = topic gids
Desk research:
Field research: Wie ga je contacteren?
Populatieonderzoek:
Steekproeftrekking:
Kwalitatief: minder gestructureerd topic gids
Kwantitatief: Gestructureerde vragenlijst
woordassociaties: eerste woord dat bij je opkomt bij het horen van iets
rollenspel: gedraag je zoals je denkt dat dit product is
enquête:
groepsdiscussie:
Stap 3
, Verzamelen van gegevens en wat doen bij non-respons?
Elke beslissing heeft een invloed op het
vervolg van het verdere verloop van het onderzoek
6. Het werken met een marktonderzoeksbureau:
uit
HOOFDSTUK 1:
1. DE ENQUÊTEMETHODES (4) (onderlijnde)
Hangt af van de situatie welke methode je gaat kiezen
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