Aantekeningen van de colleges Strategisch Communicatiebeleid van J.W. Stolk van Hogeschool Windesheim. Handig voor het tentamen van Strategisch Communicatiebeleid die je krijgt als je de AIDA Community volgt van de opleiding Communicatie.
Strategisch communicatiebeleid
Inhoudsopgave
College 1................................................................................................................ 2
College 2................................................................................................................ 3
College 3................................................................................................................ 4
, College 1
Met accent op strategisch niveau (afstuderen kan ook op tactisch niveau, mits er
al een strategie ligt).
Het adviesrapport bevat een langetermijnvisie op communicatie.
Analyse (visie op communicatie) Strategie Implementatie
Strategie kiezen: Bespreken van enkele alternatieven. Pas literatuur en
onderzoeksresultaten toe op een praktijkoplossing. Ontwikkel minimaal twee
strategische alternatieven. Maak een keuze voor een alternatief en
beargumenteer deze. Het gaat over de effectiviteit en de uitvoerbaarheid van het
advies en bevat eventuele aanvullende positieve dan wel negatieve punten.
Strategie: Beantwoordt de hoe-vraag (lange termijn)
Beleid: Beantwoordt de wat-vraag
Strategisch communicatiebeleidsplan: Beantwoordt zowel de hoe- als de
wat-vraag.
Er zijn twee soorten implementatieplannen:
Communicatieplannen wanneer er een boodschap moet worden
gecommuniceerd, bijvoorbeeld positionering.
De organisatie van de communicatie, bijvoorbeeld hoe implementeer je
een visie op interne communicatie, met andere woorden hoe maak je het
concreet.
Adviesvraag duidelijk? Aanleiding Ernst van het probleem Situatieanalyse
Probleemanalyse Communicatieanalyse
Probleemstelling: doelstelling + vraagstelling
Adviesvraag
Aanleiding
Ernst en bestaan van het probleem
…
Synoptisch beleid: Het hele geheel. Op alle aspecten wordt beleid gevoerd.
Incrementeel beleid: Doormodderen.
Missie: Bestaansvorming
Visie: De weg naar de missie
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