Resume
samenvatting sociale marketing 1
- Cours
- Sociale marketing 1
- Établissement
- Katholieke Universiteit Leuven (KU Leuven)
de samenvatting bestaat uit slides en notities
[Montrer plus]
Aperçu du contenu
SOCIALE MARKETINGLes 1
- Cursusmateriaal:
o IEDEREEN: Brug, J., Van Assema, P., & Lechner, l. (2017). Gezondheidsvoorlichting en
gedragsverandering. Een planmatige aanpak. Assen: Van Gorcum.
o Verkrijgbaar bij Acco of cursusdienst Politika
- S0G89a Sociale Marketing 2: reader
o Verkrijgbaar bij cursusdienst Politika
HOOFDSTUK 1: PLANMATIGE BEVORDERING VAN GEZOND GEDRAG
Sociale marketing = “process that uses marketing principles and techniques to change target
audience behaviors to benefit society as well as the individual. This strategically oriented discipline
relies on creating, communicating, delivering and exchanging offerings that have positive values for
individuals, clients, partners and society at large” (Kotler & Lee, 2016, p. 9)
ook commerciële organisaties zetten in op die
positieve waarden van sociale marketing.
Het is dus niet enkel zo de VAB enz (zo
overheidsdingen denk ik).
INLEIDING
- Gezondheidsvoorlichting
o = alle activiteiten die kunnen worden ondernomen om te zorgen dat mensen zich vrijwillig
gezonder gedragen
o Bv opzetten van een campagne dat mensen een mondmasker dragen en afstand van elkaar
houden.
o Op slide 12 zie je allemaal voorbeelden van gezondheidsvoorlichting.
- Gezondheidsbevordering
o = combinatie van gezondheidsvoorlichting en omgevingsverandering, die (samen) gezond
gedrag en gezonde leefcondities stimuleren
o Een campagne opzetten dat mensen aan 1000 stappen per dag komen + je zou er ook voor
kunnen zorgen dat er in de omgeving van de stad verschillende aanmoedigingen zijn voor
die mensen om voldoende te gaan bewegen. die omgeving is heel belangrijk hier!
1
,- Planmatige gezondheidsbevordering daar gaan we het in dit vak over hebben.
o Multidisciplinair
1. Begrijpen probleem (Epidemiologie, biomed.) > er is nood aan inzicht over wat het
gezondheidsprobleem er is bij de bevolking
2. Verklaren van gezond en ongezond gedrag (Soc. Psycho.) > waarom stellen mensen
ongezond gedrag?
3. Beïnvloeden van gedrag door voorlichting (Comm. Wet.) > ervoor proberen zorgen dat
mensen meer gezond gedrag gaan stellen.
DOELEN GEZONDHEIDSBEVORDERING
- Primaire preventie:
o = voorkomen van gezondheidsprobleem, wegnemen van oorzaken of risicofactoren voor
aandoeningen
o Bv u laten vaccineren tegen covid of griep, dat is om te voorkomen dat het gaat optreden.
Of stoppen met roken: je wil stoppen voor je een aandoening hebt. 30 rijden bij een school,
waarom? Je wil dat er geen ongevallen zijn bij de scholen.
- Secundaire preventie of vroege opsporing:
o Identificatie van mensen in een vroeg stadium > waarom identificeer je dat? Om te
voorkomen dat het nog erger zal gaan worden.
o Gerichte behandeling, gedrags- of omgevingsverandering
o Enkel zinvol wanneer vroegtijdige behandeling effectief is.
o Vb. Vlaams bevolkingsonderzoek naar darmkanker http://www.stopdarmkanker.be/
daarbij moeten mensen stoelgang opsturen en dan wordt dat gecontroleerd.
Vb. mammografie van borstonderzoek.
Vb. uitstrijkjes om te zoeken of mensen meer risico lopen op baarmoederhalskanker
Dus hier gaat het meer om opsporen eerder dan echt volledig voorkomen.
- Tertiaire preventie of zorg:
o Start na diagnose
o Mensen getroffen door diagnose of handicap echt genezen gaat waarschijnlijk niet meer.
Maar door te zorgen dat ze er juist mee omgaan kan je nog een goed kwalitatief leven gaan
leiden.
o Beheersen van handicap of ziekte, om erger te voorkomen
o Cure en care
OEFENING: Primaire, secundaire of tertiaire interventie?
2
, o Links is tertiaire
o Rechts bovenaan is primaire
o Recht vanonder is secundaire
DOELGROEPEN EN PREVENTIE
- Hoogrisicobenadering:
o Mensen die een hoger risico hebben, die mensen gaan benaderen
o Relatief hoog risico > hoger risico dan de anderen (die uitleg is onduidelijk)
o Je gaat die risicogroep gaan aanspreken, dan heb je een groot voordeel voor het individu
van die groep. Voor uw populatie als geheel is dat meer een klein voordeel want je spreekt
enkel een kleine groep aan
- Populatiebenadering
o Prevalentie van risico is hoog > als je veel mensen gaat aanspreken, dan ga je dus ook veel
cases daarin terug vinden
Preventieparadox= het antwoord dat de meesten hierop zouden geven instinctief, daar tegenover
staan ook vaak mensen die er helemaal anders tegenoverstaan.
- Welke benadering gebruik je voor:
o Vermindering van binge drinking bij jongeren?
o Spreek je dan enkel de jongeren aan? (hoogrisicobenadering) Of spreek je de hele
populatie aan? (populatiebenadering)
o De meesten zouden denken om enkel de jongeren aan te spreken, maar de paradox is
dat anderen hier helemaal anders over denken.
o Kijk filmpje opnieuw over binge drinking!
o Voedingsadvies: verlagen van de zoutinname?
o Enkel de risico aanspreken of de hele populatie?
3
, Dit is
die
paradox!
Ken dit goed!
Rose zegt dat hij grote fan is van de populatiebenadering
DOELGROEPEN EN INTERVENTIE
MIDDELEN OM GEZONDHEIDSBEVORDERING TE BEREIKEN
- Voorlichting: Interventies ter bevordering van gezond gedrag
- Voorzieningen:
o Bvb. spuitomruil bij druggebruikers natuurlijk is het beter als mensen geen drugs
gebruiken, maar we weten dat het voor sommigen niet gaat. Dus gaat er ingezet worden
zodat er een aantal problemen zo ook uit de weg worden gegaan.
4
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur louisa-marievandenheede. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €4,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
78998 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans