Met deze samenvatting heb je in een kort overzicht alle informatie staan die belangrijk is voor het tentamen. Ik heb er veel aan gehad tijdens mijn voorbereiding en heb een 8,1 gehaald:).
Ook een acht halen? samenvatting laatste hoofdstukken leerboek inleiding tot de marketing druk 5
Ook een acht halen? samenvatting eerste hoofdstukken leerboek inleiding tot de marketing druk 5
Tout pour ce livre (120)
École, étude et sujet
Hogeschool Windesheim (HW)
Commerciële Economie
Inleiding Tot De Marketing
Tous les documents sur ce sujet (16)
Vendeur
S'abonner
joost1233452454
Aperçu du contenu
Samenvatting H10 Inleiding tot de Marketing
De prijs weerspiegelt wat het product de koper waard is. Overwegingen bij het kiezen van de beste
prijs zijn; waard perceptie (als bovengrens), de kostprijs (als benedengrens), de ondernemings- en
marketingstragie, concurrenten, het assortiment, de tussenhandel, wetgeving en ethiek.
De vraagcurve geeft inzicht in het verband tussen de prijs en de vraag:
- De beweging langs de vraagcurve komt voort uit een prijswijziging: de prijs daalt, stijgt de
vraag.
- Een verschuiving van de vraagcurve is het resultaat van fundamentele krachten, zoals
veranderingen in de voorkeur of koopkracht van de consument
Het op de markt brengen van een nieuw product vraagt om een prijsintroductiestrategie met als doel
het snel terugverdienen van investeringen. Daarvoor zijn twee mogelijkheden:
1. Afroomprijsstrategie: het product wordt met een kunstmatig hoge prijs geïntroduceerd en
vervolgens wordt de prijs geleidelijk verlaagd.
2. Penetratieprijsstrategie: het product wordt met een lage prijs geïntroduceerd.
Prijsdoelstellingen moeten zo zuiver worden geformuleerd dat er een directe, meetbare relatie
tussen een prijsdoelstelling en de prijs is. Dit wordt uitgedrukt in termen van prijsperceptie (hoe
wordt de prijs ervaren?), waarbij in het volgende onderscheid wordt gemaakt:
Prijskennis; in welke mate is de klant zich van de prijs bewust?
Prijsacceptatie; ervaart de klant de prijs als redelijk?
Prijsgevoeligheid; hoe reageert de klant op prijswijzigingen?
Winstmarges of functionele kortingen zijn een vergoeding voor de functies of taken die distribuanten
voor hun rekening nemen, onder te verdelen in:
- Sturende kortingen: prestatiekortingen (bij extra prestatie), zoals een betalings-, seizoens- en
kwantumkorting
- Verkapte kortingen, zoals een promotiebijdrage, special deal of samenwerkingskorting
Bij kostengeoriënteerde prijsstrategieën wordt de verkoopprijs bepaald op basis van de kosten. We
onderscheiden de volgende methoden:
- Kostprijs-plusmethode: de verkoopprijs wordt berekend door de kostprijs van het product te
verhogen met een vast opslagpercentage voor de winst.
- Direct-costing: alleen de variabele kosten zijn de basis voor de verkoopprijs.
- Break-evenanalyse: het break-evenpunt (het punt waarop de kosten en opbrengsten gelijk
zijn) bepaalt de verkoopprijs.
- Rendementsmethode: door berekening van het target-return break-evenpunt wordt een
bepaald rendement op de investering zeker gesteld.
Bij de vraaggeoriënteerde prijsstrategie is de waardeperceptie van de koper het uitgangspunt: de
aanbieder berekent zijn handelsprijs door van een goed in de markt liggende consumentenprijs de
tussenhandelsmarges af te trekken. Essentieel daarbij is:
- Inzicht in de prijselasticiteit van de vraag; er zijn drie typen: elastisch, neutraal (iso-elastisch)
en inelastisch.
- Prijsdiscriminatie; dit is gebaseerd op verschillen in tijd, product, plaats op type klant.
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur joost1233452454. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,39. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
