Duidelijke samenvatting omtrent de belangrijkste termen en onderwerpen. Het bevat verder de begrippen van desbetreffende hoofdstuk en daarnaast wordt er een analyse gegeven per lastig onderwerp met eventuele voorbeelden. Veel succes en natuurlijk veel plezier!
Plaats:
- Vestigingsplaats van onderneming
- Plaats waar de producten van een onderneming zich bevinden, van het aan te
leveren product tot en met het product bij de afnemer
➔ Denk aan de grondstoffen die nodig zijn om het product te maken
23.2 Logistiek
Begrippen:
Logistiek: gehele route van oerproducent naar consument
● Maar kan ook: route van inkoop binnen onderneming en eindigt bij afleveren van
goederen aan afnemer
Groothandel: levert aan andere groothandels en andere detaillisten
● Nooit aan consumenten zelf!
Kleinhandel: levert aan consument, dus detaillisten
Distributiekanaal: weg die het product aflegt van producent naar consument
Bedrijfskolom (consument maakt geen deel hieraan uit, omdat consument geen waarde
toevoegt aan het product)
Rollen groothandel voor detaillist:
- Is grootschalig, dus goedkoop inkopen
- Houd voorraad aan, zodat detaillist (bijv.winkel) dat niet hoeft te doen
- Verzorgt vaak productinformatie
- Levert vaak op rekening
2 soorten distributie:
- Directe distributie: rechtstreeks van producent naar consument (IKEA)
- Indirecte distributie: tussenschakels van producent naar consument
● Kort: via detaillist
● Lang: via groothandel en detaillist
Producenten en ondernemingen marketinginspanningen:
- Push-distributie: detaillist overhalen producten te verkopen en promoten
(bijv. kroegen die één merk bier verkopen)
- Pull-distributie: als producent rechtstreeks consument benadert
(bijv. Coca Cola) → actie die erop gericht is om de product- of merkvoorkeur te
vergroten → advertentiecampagne → klanten vragen retailers om het product,
waardoor deze bewogen worden het product van de fabrikant af te nemen en in hun
assortiment op te nemen.
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