Grade: 8.2 — Voorbeeld van een literatuuronderzoek voor het vak Persuasieve Communicatie, onderdeel van de Bachelor Communicatiewetenschap. Inclusief matrix!
Hoe een lach op het gezicht de aandachtsspanne, het herkenningsvermogen en
de houding kan beïnvloeden.
Een literatuurstudie naar de effecten van het gebruik van humor in advertenties.
, Inleiding
Opvallen in de reclamewereld is het doel van elke adverteerder. Reclames zijn niet meer weg
te denken uit de huidige maatschappij en worden continu verbeterd en overtroffen. Tegen de
tijd dat iemand achttien jaar is, heeft een consument al meer dan 350.000 advertenties gezien
(Mitchell, Macklin, & Paxman, 2007). Door de toenemende mogelijkheden van media zijn
adverteerders in staat om nog originelere reclames neer te zetten. De televisiereclame ‘Je bent
jezelf niet als je trek hebt’ van Snickers duurt maar 20 seconden, maar brengt bij veel kijkers
een lach op het gezicht. De reclame laat op een komische wijze zien dat je met Snickers je
humeur kan verbeteren. Adverteerders gebruiken humor al jaren als een hulpmiddel om een
effectieve reclame neer te zetten (Weinberger, Gulas, & Weinberger, 2015). Het gebruik van
humor is de laatste jaren verdrievoudigd, blijkt uit onderzoek door Weinberger, Gulas en
Weinberger (2015).
De kracht van het gebruik van humor is door velen onderzocht en het blijft een onderwerp
dat onderzoekers interesseert (Weinberger et al., 2015). Door de toename van het gebruik van
humor kan worden gesuggereerd dat humor een goede tool is in advertenties. De resultaten
van de onderzoeken lopen echter uiteen. Deze literatuurstudie verzamelt de resultaten van
eerdere studies om tot een duidelijk antwoord te komen op de vraag hoe effectief het gebruik
van humor in reclames is. Dit onderzoek kan een bijdrage leveren aan wetenschappelijk
onderzoek over het gebruik van humor in reclames. Er is veel onduidelijkheid over de
precieze effecten van het gebruik van humor in advertenties, omdat onderzoekers de effecten
van humor op verschillende variabelen onderzoeken. Het is interessant om de outputfactoren
uit deze literatuurreview met elkaar te vergelijken, om te zien of de effecten van de variabelen
op het gebruik van humor van elkaar verschillen en een overzicht te creëren.
Naast de wetenschappelijke meerwaarde die dit onderzoek brengt, biedt het ook een
maatschappelijke waarde voor adverteerder. Dit onderzoek biedt een richtlijn voor
adverteerders en trekt een conclusie over het gebruik van humor. Is humor een effectieve
marketingtool of heeft het gebruik van humor een negatief effect op het doel van de reclame.
Resultaten uit dit onderzoek zouden kunnen leiden tot een nieuwe, verbeterde manier van
marketing. De wereld van adverteerders kan met behulp van dit onderzoek in een nieuw jasje
worden gestoken.
Het effect van het gebruik van humor verschilt als er gekeken wordt naar meerdere
factoren die bijdragen aan de sterkte van het effect van humor. De aandachtsspanne van een
kijker bepaalt mogelijk hoe goed de kijker de reclame in zich op neemt. Hoe geconcentreerder
2
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur ldvz. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €3,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
