Samenvatting van het boek Marketingcommunicatiestrategie, 7e druk, 2015. Enkele hoofdstukken zijn niet samengevat. Zie voorbeeldpagina 2 (inhoudsopgave) voor de exacte hoofdstukken die zijn samengevat!
Voordeel
is
dat
voor
deze
producten
soms
1
campagne
kan
worden
gemaakt.
Nadeel:
Het
merkbeeld
kan
bij
de
consument
diffuus
worden
(wat
hebben
deze
producten
met
elkaar
te
maken?).
Ook
kan
een
probleem
bij
1
product
negatieve
gevolgen
hebben
bij
andere
producten.
Hoofdstuk
2:
Communicatiemix
van
een
onderneming
Corporate
en
marketingcommunicatie
Een
onderneming
communiceert
met
tal
van
doelgroepen.
De
communicatie
is
altijd
gericht
op
het
beïnvloeden
van
de
kennis,
de
attitude
en/of
het
gedrag
van
personen
in
deze
doelgroepen.
Afhankelijk
van
het
onderwerp
van
de
communicatie
kan
een
onderscheid
worden
gemaakt
tussen
corporate-‐
en
marketingcommunicatie:
-‐ Bij
corporate
communicatie
(ondernemingscommunicatie)
gaat
het
om
de
onderneming
of
organisatie
als
geheel.
Het
doel
is
om
vertrouwen
te
kweken
voor
de
onderneming.
-‐ Bij
marketingcommunicatie
daarentegen
gaat
het
om
de
merken,
producten
en
diensten
van
de
onderneming.
Marketingcommunicatie-‐instrumenten:
Marketingcommunicatie
is
derhalve
gericht
op
het
beïnvloeden
van
het
keuze
gedrag
van
de
consument.
Bij
dat
keuze
gedrag
gaat
het
in
het
algemeen
om
een
proces
waarbij
de
consument
een
aantal
fase
doorloopt.
Op
basis
daarvan
kan
onderscheid
worden
gemaakt
tussen
thematische-‐
en
actiemarketingcommunicatie.
Thematische
marketingcommunicatie
is
vooral
gericht
op
het
beïnvloeden
van
de
kennis
en/of
de
attitude
van
de
consument.
Actiemarketingcommunicatie
heeft
als
primair
tot
doel
het
koopgedrag
te
beïnvloeden
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur JE87. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €3,48. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
