Aantekeningen van de kennisclips over de volgende onderwerpen
- Strategiefase
- BCG model
- MABA analyse
- STP model
- 4 p's (product, prijs, promotie en plaats)
Kennisclips week 2......................................................................................................................................... 2
Praktische informatie...........................................................................................................................................2
Het begrip marketing.......................................................................................................................................2
Kennisclips week 3......................................................................................................................................... 3
Hoe bepaal je het standpunt voor analyse?.........................................................................................................3
3 niveaus in een organisatie............................................................................................................................3
Micro, Meso en Macro-omgevingsniveau.......................................................................................................3
Kennisclips week 3......................................................................................................................................... 5
Strategiefase........................................................................................................................................................5
BCG model – matrix – binnen eigen bedrijf.....................................................................................................5
MABA-analyse..................................................................................................................................................6
Het begrip marketing
Marketing is het proces waarmee bedrijven waarde creëren voor de klant en
sterke klantrelaties opbouwen om in ruil daarvoor waarde van de klant te krijgen.
Waarde creëren
- Welke diensten kon je nog meer verlenen?
- VB: product makkelijk maken
- Toegevoegde waarde
- Buiten de dienst/product denken
- Mensen willen geassocieerd
- Worden met het merk
Negatieve marketing willen meer van de klant, dan waarde toevoegen.
Waarde van de klant krijgen *weegschaal* Waarde creëren
Het marketing (planning) proces
Het marketingproces – Kotler
Analyse
- Visie en misie
- Micro, Meso, en macro omgeving
- Koopgedrag van consumenten en organisaties
- Portfolio- en SWOT-analyse
Strategie
- Marktgerichte strategie: Marktexpansie en positie
- Klantgerichte strategie: segmentatie, doelgroep, differentiatie en
positionering
- Klantwaarde
Tactiek
- De 4 p’s
- Producten, diensten en merken
- Prijsbeleid
- Plaats: distributie
- Promotie: POEM-model
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