Resume
Samenvatting Distributie
- Cours
- Distributie
- Établissement
- Hogeschool Gent (HoGent)
Tweede jaar marketing vak distributie notas tijdens de les en boek
[Montrer plus]
Vendeur
S'abonner
Aperçu du contenu
DistributieDistributie
Het brengen van goederen van producent naar consument
De activiteit van het aankopen van goederen om ze te verkopen aan wederverkopers,
verwerkers, professionele gebruikers of eindverbruikers.
Distributie = het verspreiden van goederen
Wederverkoper: bv. Delhaize
Verwerker: bv. Meubelmaker (verwerker van hout)
professionele gebruikers, (ziekenhuizen, scholen...)
Distributiekanalen
Overbruggen van tijd en afstand tussen aanbieder en afnemer, aan de hand van:
o Mensen
Verkoper , agent, garagist
o M²
Effectieve fysieke ruimte: winkel, groothandel
o Media
Massamedia
Media die heel veel mensen bereiken. Bijvoorbeeld televisie, radio,
internet, kranten en tijdschriften
(traditionele) direct-marketingkanalen
Engelse term voor reclame maken door potentiele klanten direct en
persoonlijk te benaderen
Electronische kanalen
Internet, virtuele winkels
o Fysiek transport
Het feitelijk goed transporteren
Multichaneling = meerdere kanalen naast elkaar die consistent worden gebruikt bij het
verspreiden van het aanbod. Voorbeeld: Aldi hanteert kostleiderschap van partner dit moet
blijken in ALLE kanalen: ze dwingen lage prijzen af, lage personeelskosten, kleine ruimtes, ….
,P van Plaats (Kotler)
Plaats = distributiekanaal
o Groep onderling afhankelijke organisaties die samen zorgen dat een product/dienst ter
beschikking wordt gesteld aan een consument of bedrijf voor gebruik/verbruik
Beheer van het kanaal
o Channel management
Supply chain
o Bedrijfskolom
Maar VALUE DELIVERY NETWORK
o Netwerk bestaande uit het bedrijf, leveranciers, distributie, uiteindeindelijk klanten die
een partnerschap aangaan om de presentatie van het gehele systeem te verbeteren
P van personeel: een belangrijke schakel dat een deel van het imago van je bedrijf/product
bepaalt.
P van prestatie: hoe je je producten presenteert, zowel in de winkel als online (indien van
toepassing).
P van physieke distributie: het proces dat erop gericht is de fysieke stroom van goederen van
producten/leverancier via de winkel naar de consument te
leiden.
Fysieke distributie
het proces dat erop gericht is de fysieke stroom van
goederen van producent/leverancier via de winkel naar de consument te leiden
logistieke aspecten
doel:
o realiseren van maximale beschikbaarheid van de juiste goederen voor de consument, op
het juiste tijdstip tegen zo laag mogelijke kosten.
alle activiteiten die nodig zijn om producten te transporteren van producent naar de consument.
Groote van de aanwezige stock
Bijvoorbeeld Carrefour: weinig stock wordt vaak aangebracht/aangevuld door een centraal
magazijn
Bewerking en manipulatie van de goederen: voorraad wordt opgesplitst in kleinere, gewenste
hoeveelheden
Verzorg je zelf de levering van goederen of gebeurt dit door de leverancier?
bijvoorbeeld IKEA: hebben camionetten en leveranciers ter beschikking staan om je aankopen
naar huis te brengen indien je deze zelf niet thuis kan krijgen (hangt hier wel een kostenplaatje
aan vast)
bijvoorbeeld Kialapunt: een punt waar je je pakje kan gaan ophalen (dit is gratis). Bijvoorbeeld: in
de supermarkt of Brantano. Waarom doen winkels hieraan mee? Opdat mensen binnen zouden
komen en misschien zelfs je producten zullen aankopen.
, 3 onderdelen fysieke distributieproces
inkomende stroom beheer&verwerking uitgaande stroom
leveranciers van goederen
binnen de
centraal magazijn van schap naar
winkelorganisatie
winkel tot het moment van huisadres van
verkoop consument
Informatiestroom
Uitgaande stroom, meer dan je denkt…
Begrip winkel
het fysieke gebouw waar je je aankopen doet, maar ook thuislevering, afhaalpunt, drive-in,
automaten, contactcenter, online website, mobiele apps, social networks en cubes
Thuislevering: koerier post eigen bedrijf Afhaalpunt: in de winkel, kialapunt,drive in, automaten
o Thuislevering
Koerier, post, eigen bedrijf, …
o Afhaalpunt
In de winkel
Buiten de winkel
Kiala
o Drive-in
o Automaten
o “cube”
Er wordt ergens een doek gehangen met producten op, je download een app op
je smartphone waarmee je de producten kan inscannen die je wenst deze
producten worden klaargezet i.d winkel naar keuze. Vb cuba van delhaize in
station gent
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur BetulKocaman. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €5,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
80796 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans