5.1 Economische machtsvorming en marktvormen
Met een marktvorm wordt de structuur van de markt bedoeld, de manier waarop de markt in
elkaar zit. De marktvorm hangt van een aantal zaken af:
➢ De mate van volkomenheid
➢ De mate van concurrentie
➢ De mate van vrijheid
● De mate van volkomenheid
Op welke manier in de behoefte van een product wordt voorzien, is ter beoordeling van de
betrokken consument.
Homogene producten:
Producten die op volkomen gelijke wijze voorzien in een bepaalde behoefte.
Omdat homogene producten op volkomen gelijke wijze voorzien in een bepaalde behoefte kan
de consument ook geen voorkeur hebben en zo verschillen de producten niet in prijs.
Toch doen producenten wel heel erg hun best om zich te onderscheiden van de andere
producten, hiermee maken ze hun product “bijzonder”. Dit noem je productdifferentiatie. Dit
doen ze bijvoorbeeld door verschil in verpakking, merk en wijze van verkoop te doen. Door
productdifferentiatie kunnen homogene producten heterogeen worden.
Heterogene producten:
Producten die, hoewel ze in dezelfde behoefte voorzien, in de ogen van de consument toch van
elkaar verschillen.
Van belang is hierbij dat de consument het onderscheid maakt, omdat de consument
onderscheid maakt tussen de producten waarmee in een bepaalde behoefte kan worden
voorzien, is hij ook bereid voor het ene product meer te betalen dan voor het andere.
● productdifferentiatie realiseren door marketingmix
Voor de marketingmix worden als uitgangspunt de 4 p’s genomen.
Product
Alle producteigenschappen
➢ eigenschappen van product (biologisch vlees)
➢ eigenschappen die consument aan product bindt (status en imago)
➢ kwaliteit en vormgeving
Door: Ilse Keuning Blz 1
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