Summary
Samenvatting - Marketingmanagement
- Course
- Institution
samenvatting over de merken
[Show more]
Seller
Follow
caiseyhuysentruyt
Content preview
Hoofdstuk 6: merkenSterke merken
Procter & gamble: bedrijf dat sterke merken bouwen in zijn DNA heeft
Sterke merken?
Langdurige en succesvol een waardeaanbod op de markt brengen
Types sterke merken:
- Value brand: lagere prijs voor lagere productkwaliteit en gemak
- Premium brand: hogere prijs voor vergelijkbare productkwaliteit en gemak
- Superpremium brand: superieure prijszetting voor superieure productkwaliteit
en superieur gemak
Merk al kapitaal
Bepaalt groeimogelijkheden in de toekomst van het bedrijf/organisatie
Vb. Coca cola (vorm van vrouwenlichaam), aldi, gamma,..
Merk en merkfuncties
Merk
Merk is het geheel van tastbare en niet-tastbare elementen die zorgen voor een
ervaarbaar onderscheid ten opzichte van andere merken’
• tekens (de drie strepen van Adidas);
• woorden (Aïki Noodles of BMW);
• vormen (het Nikelogo of de Perrierfles);
• cijfers (Levi’s 501 of Porsche 911);
• geuren (parfums);
• geluidjes (denk aan bekende jingles);
• gevoel van materialen (denk aan sommige Dove-verpakkingen die zeer zacht
aanvoelen);
• reclame-elementen
Merkfuncties
Voor consumenten:
- navigatiefunctie : makkelijk doorheen de Customer Flow gaan; visuele van
belang
- waarderingsfunctie (valorisatiefunctie) : appreciatie waardeaanbod
vergemakkelijken
- identiteitsfunctie : uitdrukken identiteit gebruiker/consument
Voor marketeers:
- toegangspoortfunctie : makkelijk toegang tot leveranciers, distributeurs en
consumenten
- paraplufunctie (umberella marketing) : makkelijk nieuwe producten lanceren
- brand equity-functie : opgebouwde marktkracht, marktkapitaal
Waarderingsfunctie: merken gebruiken om een waarde uit te drukken
, Evolutie Brand Equity-functie
- belang op lang termijn neemt af
We kopen niet alleen een merk omdat het gezegd wordt het beste merk te zijn
we gaan ook kijken naar wat dit merk als waarde heeft voor mij als klant =>
costumer feliew stijgt.
Positionering en perceptie van merken
Positionering
Standpunt marketeer:
Basis voor elke vorm van merkcommunicatie
- gewilde perceptie van het merk in de ogen van de consument, rekening
houdend met wat de concurrenten op de markt claimen
- claim/merkverhaal
- herpositionering: nieuw merkverhaal
Claims: zaken die je hard maakt Vb 40% meer roos gaan verwijderen met deze
shampoo tegenover andere shampoo
Marketingconcept, beleidsmatige keuze
‘gewilde perceptie van het merk in de ogen van de consument, rekening houdend
met wat de concurrenten op de markt claimen’ = merkverhaal
samengevat in een claim (baseline is vertaling van de claim naar consumenten)
basis voor :
- Content
- Conversatie
- Brand Activation
- Sterke link met waardeaanbod
- product : vooral verpakking, stijl, ervaring (logo)
- prijs
Via product 4 niveaus?
Andere elementen van waardeaanbod waarop wordt gepositioneerd
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller caiseyhuysentruyt. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.92. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
80364 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now