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Direccion de marcas tema 3
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ASIGNATURADIRECCIÓN DE MARCAS
TEMA 3
, TEMA 3
EL MODELO 3D PLANING. DOMINANDO EL MERCADO
1. El modelo 3D planning
El modelo 3D planning es un modelo de planificación estratégica de marketing y combina conceptos
relacionados con el consumidor, la marca y el mercado.
Veremos más adelante que el esquema de planificación 3D incluye tres aspectos básicos del concepto
de marca, a saber, el mercado, la marca y los consumidores.
1.1. Los elementos básicos. Diagnóstico general
Mediante este modelo debemos describir la situación actual y las posibilidades futuras en cuanto al
target, mercado y marca. Atendiendo al target debemos definir el perfil del mismo. Si nos referimos
al mercado debemos atender al contexto en el que nos encontramos y por último, centrándonos en
la marca, debemos definir el significado de la misma.
El paso siguiente en este modelo es descubrir aquellos espacios para el desarrollo de la marca
definiendo conceptos como oportunidad de negocio, disrupción, diferenciación etcétera.
Es decir, aprovechamos un estado de definición de target, mercado y marca para aprovechar posibles
oportunidades y ser disruptivos en el mercado.
La combinación de todos estos elementos tiene como fin la generación de una idea de marca
inspiradora centro esquemático y objetivo último de este modelo.
La RAE define el término disrupción como “Rotura o interrupción brusca”. Este concepto es aplicable
a cualquier ámbito. En la actualidad, el concepto disruptivo está tomando gran relevancia por la gran
cantidad de roturas en cuanto a lo convencional en materia tecnológica. En otras palabras, se trata
de innovación.
Observemos en el siguiente esquema cómo confluyen y se interrelacionan todas las fuerzas alrededor
de la idea de marca y conforman así el esquema general del modelo de planificación estratégica 3D
Planning.
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