Class notes
Investigacion de mercados tema 1
- Course
- Institution
-- (--)
[Show more]
Seller
Follow
agustinamorrison
Content preview
1. Relación entre los tipos de investigaciones de mercados.En la unidad 2 se describieron los dos grandes tipos de investigaciones de mercado: por una parte
exploratoria o concluyente según el objetivo que se persiga; por otra, cualitativa o cuantitativa
según el tipo de información que se recoja.
Sin embargo no se había proporcionado información acerca del modo en que se relacionan ambos
tipos. Es decir, partiendo de la base de que el objetivo de la investigación es el elemento central,
no servirá de mucho que se estudien los tipos de investigaciones que se adaptan a nuestro objetivo
si después no se explica cómo implementar dicha investigación.
En realidad hay una relación estrecha entre ambas clasificaciones. Revisamos de nuevo la figura
mostrada en la unidad 2.
Ilustración 1. Tipos de investigaciones según el objetivo a conseguir
En ella observamos que a efectos de implementación estaríamos hablando de tres tipos básicos de
investigaciones:
• Exploratoria. El subtipo (preliminar o posterior) sólo expresa el momento en el que se
llevarán a cabo, pero no tendría impacto en la metodología aplicada.
5
, • Descriptiva. En este caso tampoco el subtipo afecta a la metodología de implementación,
dado que transversal o longitudinal únicamente expresan la frecuencia en la que se repite o
no la misma investigación.
• Causal.
Por otra parte en la siguiente figura se mostraban los distintos métodos de investigación según el
tipo de información a obtener.
Ilustración 2. Tipos de investigaciones según el tipo de información a extraer
A continuación se muestra el modo en el que se relacionarían las dos clasificaciones. Es decir, se
explica cuál sería el método más apropiado a aplicar dependiendo del objetivo que se persiga con la
investigación.
Lo vemos en la siguiente figura.
6
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller agustinamorrison. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.34. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
77333 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now