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Digital and Social Media Marketing - 325222-B-6 - ALL lectures summary - Minor Marketing Management - Tilburg University $4.88   Ajouter au panier

Notes de cours

Digital and Social Media Marketing - 325222-B-6 - ALL lectures summary - Minor Marketing Management - Tilburg University

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  • Cours
  • Établissement

Digital and Social Media Marketing - -B-6 - ALL lectures summary - Minor Marketing Management - Tilburg University Includes all the lectures, and lecture notes.

Aperçu 4 sur 117  pages

  • 1 janvier 2023
  • 117
  • 2022/2023
  • Notes de cours
  • Lachlan
  • Toutes les classes
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Lecture 1 - Course introduction
Course Digital and social media strategies

Status Done

Tags

Semester Semester 5

Type Lecture

Files week_01_slides.pdf

Learning goals

Develop an understanding what’s needed in a Digital Marketer’s toolkit



Digital and Social Media Strategy: A
possibly biased perspective
What is digital marketing
It is the marketing of products or services using digital technologies (mainly internet, but
also mobile phones, display ads and any other digital media)

What is social media marketing
It is the process of creating (tailored) content to drive engagement, promote a business
and generate revenue.

What is marketing strategy
A firm’s overall game plan for reaching prospective consumers and turning them into
customers for their products or services.

Methods to analyze data
3 main ways to analyze data




Lecture 1 - Course introduction 1

, 1. Descriptive analysis (summarize characteristics of a data set) - we’re doing
some of this

What does the data look like?

Means, standard deviations distribution of data

Results are (stylized) facts

Examples

How are users who discuss a movie connected on social media?

Is revenue attributed to clicks from search engines higher than last week?

Has revenue growth from digital stores stayed high after COVID-19?



2. Causal analysis (does A lead to B?) - we’ll spend a lot of time in this space

Might also care about the mechanism of how it happens

Examples

Do search engine ads increase product purchases?

Does product promotion by influencers increase demand?

Do push notifications work? In what way?



3. Predictive analysis (how can I best predict an outcome?) - not focus of this
class

When A occurs, so does B

Examples

Is a review posted by a real person or by a bot?

How many retweets does Nike expects its next tweet to get?

Who is most likely to click on a digital ad?




Lecture 1 - Course introduction 2

, How to deliver data driven answers?
Goal is to deliver data driven insights to strategic questions. You need to develop an
analytics toolkit (mainly statistical, building on existing knowledge)

Good news = high quality data driven solutions are incredibly useful. Why?

D&SM impacts a wide variety of industries

Digital Markets deliver a deluge of data

It provides real answers to real problems in marketing and business strategy

Being able to do (good) strategy relevant analytics ensures many (enjoyable)
job prospects

Bad news = it’s hard

Need to learn how to use the right tools & be able to work on causal (and
predictive) questions, while understanding the context of the problem at hand

Learning tools can be boring




Lecture 1 - Course introduction 3

, Lecture 2 - Experiments
Course Digital and social media strategies

Status Done

Tags

Semester Semester 5

Type Lecture

Files

Learning goals

Translate strategic questions into testable hypotheses

Explain the difference between good data-driven analysis and traditional data-driven
analysis

Explain why correlation is not (generally) causation

Identify limitations of working with observational data

Discuss how experimental data overcomes limitations of observational data

Compute descriptive statistics and visualize experimental data

Use statistical hypothesis testing to analyze experimental data and to answer a
strategic question




Causal Data Driven Marketing

What is the impact of an
marketing intervention (X) on an
outcome (Y)

Hard to evaluate



Lecture 2 - Experiments 1

Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:

Qualité garantie par les avis des clients

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L’achat facile et rapide

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Focus sur l’essentiel

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Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur timoverkade. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

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