Resume
Summary Services Marketing
- Cours
- Établissement
summary of the entire module "Services Marketing"
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Quelques exemples de cette série de questions pratiques
1.
5 Ws of MC planning
Réponse: Who is the target audience? What do we need to communicate and achieve? How should we achieve this? Where should we communicate this? When do the communications need to take place?
2.
adapability
Réponse: how adaptable the service delivery system is when the customer has special needs or requests that place demand on the process
3.
assurance
Réponse: employee's knowledge and courtesy and their ability to inspire trust and confidence
4.
attributes of goods and services
Réponse: search attributes, experience attributes, credence attributes
5.
benefits of e-commerce
Réponse: low cost, wide distribution, customer convenience, quick customer feedback
6.
bundling
Réponse: the practice of marketing two or more products and services in a single package
7.
cash discount
Réponse: price reduction when bill paid promotly
8.
categories of services
Réponse: people processing (tangible), possession processing (tangible), mental stimulus processing (intangible), information processing (intangible)
9.
characteristics of services
Réponse: intangibility, inseparability, heterogeneity, perishability, non-ownership
10.
compatibility management
Réponse: firms must target the right customer at the right times and shape behaviour (ensure that other customers are not negatively affected)
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