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Notes de cours

Notes de cours Action promo et publicitaire

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  • Cours
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Dans ce document, je résume comment définir les cibles de la communication, la segmentation, les différents matrices, etc..... Cependant, il y aussi toutes une partie lié aux différents stratégies utilisés dans la publicité (star stratégy, insight, etc....) et les différents supports util...

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Aperçu 2 sur 8  pages

  • 16 juillet 2024
  • 8
  • 2023/2024
  • Notes de cours
  • Carole gauthier
  • Toutes les classes
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Actions promo et publicitaires

I) La démarche marketing

1. Marketing analytique/d’étude

→ PESTEL
→ Les 5 forces de Porter
→ etudes qualitatives/quantitatives
→ SWOT

2. Marketing stratégique

→ Segmentation
→ Ciblage —-> persona (profil de client type) = pour que tout le monde à la même
vision dans l’entreprise
→ Positionnement

3. Marketing opérationnel

→ Marketing mix, 4P, plan marketing/marchéage


II) Les objectifs de la communication

a. Les objectifs de la communication peuvent être regroupés en 3 catégories:

- Objectifs cognitifs : liés à la notoriété
- Objectifs affectifs : liés à l'image, à l’affect
- Objectifs conatifs : liés au comportement, à l’action

Les objectifs de communication et de commerce/marketing sont différents.

Modèle de Lavidge + Steiner

, Les modèles de la hiérarchie des effets




b. La matrice de Vaughn




Implication forte = ca vient du financier pour la 1

Implication domine sur la partie cognitif pour la 2

Notre image est en jeu pour la 4

Cognitif = Qui concerne l'acquisition des connaissances.
Conatif = La conation est un effort, une tendance, une volonté, une impulsion
dirigée vers un passage à l'action.

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Focus sur l’essentiel

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Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.

Foire aux questions

Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?

Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.

Garantie de remboursement : comment ça marche ?

Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.

Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?

Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur maisiekay1. Stuvia facilite les paiements au vendeur.

Est-ce que j'aurai un abonnement?

Non, vous n'achetez ce résumé que pour €8,06. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.

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