Resume
samenvatting non-profit
- Cours
- Non-profit
- Établissement
- Hogeschool Gent (HoGent)
samenvatting non-profit
[Montrer plus]
Aperçu du contenu
NON PROFITH1 SENSE-OF-MISSION MARKETING; WHAT’S IN A NAME?
1.1 WHAT’S IN A NAME
Eerst: “Non-profit Marketing” à focus op strategische fondsenwerving (= geld
inzamelen voor de werking van goede doelen)
Nu breder: “Sense-of-Mission Marketing”
Sense-of-Mission Marketing is essentially a principle of marketing that states that
an organization must define its mission in such a way that it has a broader social
context rather than being merely product oriented.
Traditionele marketing: marketing met als primaire doel meestal
verkoop/winst/marktaandeel
Non-profit marketing: marketing door non-profit organisaties met als doel
leden/donaties/fondsen te werven
Missiegedreven marketing: communiceren en realiseren van een specifieke missie
of doelstelling die verder gaat dan puur winst maken
o Focus op het creëren van een positieve impact op de samenleving, het milieu,
maatschappelijke problemen
o Langere termijn focus: opbouwen positieve reputatie, duurzame relaties
1.2 MAATSCHAPPELIJKE TRENDS EN UITDAGINGEN
Millenards futurologie
Simpsons futurologie
Activisten krijgen altijd gelijk… met vertraging
Sustainable Development Goals (SDG’s)
o 17 universele doelstellingen opgesteld door de VN
o Gericht op: aanpakken van urgente wereldwijde uitdagingen
o Doel: bevorderen van een duurzame en rechtvaardige toekomst voor iedereen
o Biedt organisaties de mogelijkheid om bij te dragen aan een betere wereld
door het aanpakken van deze urgente uitdagingen
Maar ook: om hun merkreputatie te versterken, loyaliteit van
consumenten te vergroten en nieuwe zakelijke kansen te identificeren
Wetgeving verandert
1
,1.3 MISSIEGEDREVEN ORGANISATIES
Situering
Sociaal ondernemen
o Sociaal of missie gedreven ondernemerschap impliceert dat een bedrijf rond
een sociale missie een economische activiteit creëert, op zo’n manier dat niet
alleen financiële maar ook sociale meerwaarde wordt tot stand gebracht.
à Gaan aan de slag met maatschappelijke uitdagingen als kernactiviteit
gecombineerd met een economische activiteit.
o Criteria
Sociale missie centraal = maatschappelijke uitdagingen
Inkomsten vooral uit economische activiteiten (verkoop van
goederen/diensten/…)
Geen/ beperkte winstverdeling
Naast economische waarde, sociale waarde creëren.
2
, Belang en noodzaak van missiegedreven organisaties
o “Kapitalistisch systeem staat onder druk, want het is mee de oorzaak van de
sociale, milieu gerelateerde en economische crisis.” Porter & Kramer
o “We live in a transformational era that focuses on change and creating value
through innovation.” Schalock
Belang en noodzaak van missiegedreven organisaties
o Kritische kijk op de welvaartstaat
Maatschappelijke tendensen
o Inzet op levenskwaliteit
o Opkomen voor de natuur
o Burgerinitiatieven
1.4 VOORBEELDEN MISSIEGEDREVEN ORGANISATIES
Leefstraat: leefbaarheid en community building
Tony’s Chocolonely
Peerby
BEEGO: e-inclusie à De digitale kloof dichten
Cargo Velo à Fietskoerierdienst
Springlab
vzw aPart à Wij bieden kinderen, jongeren en (jong)volwassenen nieuwe kansen
MobileSchool & Streetwize
Patagonia
Aoste
1.5 STRATEGIE: MISSIE, VISIE EN DOELSTELLINGEN
Belang van een strategische aanpak
o Adaptation = zich kunnen aanpassen
o Goals = de juiste doelen stellen op lange termijn
o Integration = verbinding creëren
o Latent pattern maintenance = latent in stand houden van patronen à
Waarden en cultuur
De strategische driehoek
3
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur AnnabelEveryday. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €10,49. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
80467 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans