Resume
Korte samenvatting Marktonderzoek
- Cours
- Marktonderzoek
- Établissement
- Hogeschool Gent (HoGent)
Korte samenvatting Marktonderzoek HoGent. Belangrijkste zaken staan er in. Grote versie staat ook online.
[Montrer plus]
Aperçu du contenu
Korte Samenvatting MarktonderzoekHoofdstuk 1
Marktonderzoek wordt ingezet wanneer een organisatie een vraag heeft en antwoord wilt kennen om
beter te presteren. Info omzetten in winst
Winst=
- Meer verkoop
- Meer tevreden klanten
- Een beter (of ander) imago
- Duurzamer en/of circulair product
- Optimalisatie vd gebruiktervaring van een app
- Nieuwe doelgroepen aantrekken
- De winst van tijd en moeite in een proces (kostenefficiëntie)
Marktonderzoek maakt deel uit vh marketingbeleid
- Taken marketingmanager:
o Externe omgeving volgen
o Doelgroep kiezen (marktsegemnten – doelgroep – positionering)
o Gepast aanbod creëren/wat zijn de behoeften in de markt/bij mijn doelgroep
o ‘marketingmix-elementen” handeten (P’s van mix)
o …
- Oncontroleerbare variablen (concurrentie, economie, plotse gebeurtenissen,…)
- Strategie/LT-plan vertalen in doelstellingen/acties
- In praktijk brengen door marketeers, verkopers, communicatiebureau, influencers,…
Perspectief vh marktonderzoekproces:
- Marktonderzoek is het systematisch…
o Ontwerpen (wat heb ik nodig?)
o Verzamelen
o Analyseren
o Rapporteren van gegevens
…die relevant zijn voor een specifieke (marketing)situatie waarmee een organisatie te maken
krijgt
Perspectief vd functie en het nut voor marketing
- Marktonderzoek wordt gebruikt om:
o Marketingopportuniteiten en -problemen te ontdekken en te beschrijven
o Marketingacties voor te stellen, te verfijnen en te evalueren
o Marketingacties op te volgen
o Het marketingproces te verbeteren
, Korte Samenvatting Marktonderzoek
Exploratief onderzoek:
- Verkennend onderzoek
= een eerste voeling/inzicht krijgen in het probleem/de onderzoeksvraag
- Begrijpen/nieuwe inzichten
= waarom, hoe?
- Kleinschalig(er)
- Kwalitatieve methoden
- Nier representatief
- Hyphothese(n) formuleren
Conclusief onderzoek
- Discriptief of beschrijvend onderzoek
= de markt beschrijven en begrijpen
- Verklarend onderzoek
= peilen naar het waarom van gedrag
- Causaal onderzoek
= causaal verband: oorzaak en gevolg (verklarend en causaal onderzoek gaan samen)
- Grootschalig(er)
- Kwantitatieve methoden (steekproeven)
- Representatief onderzoek/kan representatief zijn
- Hypothese(n) aanvaarden of verwerpen
- Omnibus onderzoek
o Geïnitieerd vanuit onderzoeksbureau (B-to-C)
o Snel en goedkoop
- Syndicated research
o Geïnitieerd door opdrachtgevers (vaak B-to-B)
- Panelonderzoek
o Consumentenpanel (Gfk)
o Distributiepanel (Nielsen)
o Media-onderzoek (CIM)
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur IlanSchoreels. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €4,29. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
73314 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans