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Samenvatting van hoofdstuk 3: de markt
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Samenvatting van hoofdstuk 3: de markt
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H3- DE MARKT1. WAT IS MARKT?
DE MARKT ALGEMEEN MARKT VOOR ONDERNEMINGEN
• Plaats waar vraag en aanbod elkaar • Markets are people!
tegenkomen. • Een verzameling van mensen met
• Plaats voor ruiltransacties+ behoeften en
behoeftebevrediging. koopkracht.
• Markten veranderen, want
consumenten en behoeften.
• Goed marktkennis is noodzakelijk.
• Vraagzijde is belangrijk.
VB: de markt voor kauwgum (PG. 62)
• Belgische markt: 50,5 miljoen €
• Wereldmarkt: 12,75 miljard €
• 15% van de snoepgoedmarktmarktgroei: 8% kauwgum + 4% suikerwaren 5%
chocolade.
Marktaanbod:
=> Stimorol, V6, Hollywood, Sportlife
=> Grootste producenten van snoepgoed: Wrigley, Cadbury, Perfetti/van Mele
KERNBEGRIPPEN:
OMZET Het totale bedrag aan inkomsten uit de verkoop van producten en
diensten in een bepaalde periode (Q x p).
AFZET Het aantal verkochte eenheden van een product in een bepaalde
periode (Q)
MARKTAANDEEL Het percentage van de totale som aan opbrengsten of verkopen
(in waarde, in binnen de sector waarin een bedrijf actief is.
volume)
KOPERSPENETRATIE Is de mate waaraan een product of dienst door potentiële klanten
bekend is en/of gebruikt wordt.
OEF:
BV 1: McDonald’s = zeer hoge marktpenetratie.
BV 2: Cadbury
• Totale markt: 50,5 miljoen €
• Merken zoals: Stimorol, Hollywood, V6
• Cadbury - omzet kauwgum: 20,2 milj. €
MARKTAANDEEL = (20,2/50,5) *100 = 40%
, DE MARKTEN:
CONSUMENTENGOED: MARKT VOOR KAPITAAL GOED/
INVESTERINGSGOED:
=> Massaal karakter/ massaconsumptie. => Vliegtuigen
=> Fast moving consumer goods/ FMCG. => Bedrijfsgebouwen.
HET MARKTMODEL VAN ABELL:
DEFINIEERT DE MARKT IN 3 DIMENSIES:
FUNCTIE Wat doet of betekent een product voor de gebruiker.
ALTERNATIEVE Op welke wijzen kan eenzelfde functie worden vervuild?
TECHNOLOGIEËN
KLANTENGROEP Welke zijn de klantengroepen die onderscheiden kunnen
worden?
HET MARKTMODEL VAN ABELLTOEGEPAST:
=> VOLVO: personenvervoer, veiligheid
=> AUDI: personenvervoer, veiligheid, goederenvervoer, status en comfort.
2. MACRO- EN BEDRIJFSECONOMISCHE MARKTBEGRIPPEN
MARKTVORMEN AANBIEDERS VRAGERS
Monopolie Eén Veel
Vb: openbaar vervoer
Oligopolie Weinig Veel
Vb: petroleum
Polypolie Veel Veel
Vb: plastics
Monopsonie Veel Eén
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