Resume
Samenvatting Advanced Marketing
- Cours
- Advanced marketing
- Établissement
- UC Leuven-Limburg
Dit is een samenvatting van het volledige vak dat gezien is in het eerste semester.
[Montrer plus]
Vendeur
S'abonner
Aperçu du contenu
Hoofdstuk 1: Serendipity: Thenew rules of marketing
Serendipity: het vinden van iets onverwachts en bruikbaars, terwijl de vinder opzoek was naar iets
totaal anders.
Peter Fisk: markets have fundamentally changed:
Nieuwe generaties van bedrijven: nieuwe technologieën, businessmodels, leiderschappen, …
Nieuwe generaties van klanten: nieuw audience, geografieën, aspiraties (drang naar iets
hoger)
Marketing moet bedrijven en klanten verbinden
Nieuwe aanpak: marketing 4.0/exponentiële marketing
o Seismische shift in filosofie en praktijk
Wat is hiervoor nodig? Nieuwe soort leiders en een nieuwe mindset voor elke
marketeer. Schema kunnen uitleggen (vooral de grote bollen, de samenhang: hoe ga je
van content naar context, …)
1
, Dit is gebouwd rond 7 transformaties:
1. Growth hacking: Vergeet trage strategische marketing, in plaats daarvan beschouw je
strategie als een portfolio van snelle en niet-aflatende experimenten, waarbij de beste
groeikansen worden aangegrepen en vormgegeven. Strategie wordt wendbaar en creatief,
gedreven door markten en klantwensen.
2. Customer analytics: Mensen zijn individueel en willen geen gestandaardiseerde oplossingen.
De kracht van big data, het verbinden en interpreteren en het contact met de klant. -> focus,
engage, customise.
3. Platform innovation: Denk strategisch na over hoe u de marktvorm kunt geven, met name
het platform dat kopers en verkopers, leveranciers en distributeurs samenbrengt. Innovatie
is de markt en al zijn dynamiek vormgeven naar jouw voordeel.
4. Brand storytelling: Mensen houden zich bezig met merken die over hen gaan, merken die
hun aspiraties weerspiegelen. Verspreid mensen door mensen aan mensen. Inhoud moet
realtime en relevant zijn. Inspirerend, menselijk en gedenkwaardig.
5. Social influencers: Mensen vertrouwen mensen zoals zij, vrienden en leeftijdsgenoten. Brand
stories, advocates en community building helpen om deze invloed te sturen en vorm te
geven.
6. Enabling experiences: Denk vanuit het perspectief van de klant. Gebruiken, toepassen en
exploiteren de producten en diensten die zij kopen, in plaats van de aankoop zelf. Gebruik
hun ‘taal’, denk over hun ervaringen en hoe zij aankopen. Schakel ze dan in om meer te
bereiken.
7. Exponential growth: er ontstaan digitale mechanismen die het toelaten veel sneller nieuwe
klanten toe te laten. Groei van de zaak, op lange termijn.
2
Les avantages d'acheter des résumés chez Stuvia:
Qualité garantie par les avis des clients
Les clients de Stuvia ont évalués plus de 700 000 résumés. C'est comme ça que vous savez que vous achetez les meilleurs documents.
L’achat facile et rapide
Vous pouvez payer rapidement avec iDeal, carte de crédit ou Stuvia-crédit pour les résumés. Il n'y a pas d'adhésion nécessaire.
Focus sur l’essentiel
Vos camarades écrivent eux-mêmes les notes d’étude, c’est pourquoi les documents sont toujours fiables et à jour. Cela garantit que vous arrivez rapidement au coeur du matériel.
Foire aux questions
Qu'est-ce que j'obtiens en achetant ce document ?
Vous obtenez un PDF, disponible immédiatement après votre achat. Le document acheté est accessible à tout moment, n'importe où et indéfiniment via votre profil.
Garantie de remboursement : comment ça marche ?
Notre garantie de satisfaction garantit que vous trouverez toujours un document d'étude qui vous convient. Vous remplissez un formulaire et notre équipe du service client s'occupe du reste.
Auprès de qui est-ce que j'achète ce résumé ?
Stuvia est une place de marché. Alors, vous n'achetez donc pas ce document chez nous, mais auprès du vendeur nielsmoonen1. Stuvia facilite les paiements au vendeur.
Est-ce que j'aurai un abonnement?
Non, vous n'achetez ce résumé que pour €4,99. Vous n'êtes lié à rien après votre achat.
Peut-on faire confiance à Stuvia ?
4.6 étoiles sur Google & Trustpilot (+1000 avis)
72841 résumés ont été vendus ces 30 derniers jours
Fondée en 2010, la référence pour acheter des résumés depuis déjà 14 ans